VfL Wolfsburg börjar med en ny slogan: Bara här. Bara vi.

VfL Wolfsburg börjar med en ny slogan: Bara här. Bara vi.

VfL Wolfsburg inleder säsongen 2025/2026 med en frisk fläkt. Under det nya mottot "Bara här. Bara vi." Klubben ompositionerar sig inte bara, utan fokuserar också på en djupare koppling till staden och dess lojala fans. Som Wolfs-Blog rapporterar var den officiella startsignalen för kampanjen den 9 juli under starten av träningspasset för män. Den nya inriktningen är tänkt att förmedla en tydlig attityd och en känsla av gemenskap.

Verkställande direktör Michael Meeske lyfter fram det unika med VfL Wolfsburg, medan kampanjen lyfter fram teman som arbete, fotboll och passion. – Designen måste ha en idé för att vara effektiv, säger Frederik Hofmann från Berlin-byrån Motor Kommunikation, som ansvarar för den visuella designen. Byrån har tagit på sig den ledande rollen inom varumärkeshantering sedan april 2024 och tillför ett nytt utseende till Volkswagen Arena såväl som till klubbens alla media- och kommunikationskanaler.

En titt på designen

Den visuella implementeringen av kampanjen bygger på tydliga kontraster och en kantig design som undviker godtycke och skapar en stark, slående profil. Som betonats på VfL Wolfsburg, tolkas färggradienten tillbaka till det klassiska ljusgröna, vita och mörkgröna på ett modernt och samtida sätt. Detta färgschema är tänkt att återspegla stadens och klubbens stolthet och självförtroende.

En avgörande aspekt av kampanjen är det nära samarbetet med klubbens fansråd, vars feedback direkt inkorporerades i genomförandet. Denna integration visar att kampanjen inte är utformad som ett top-down-projekt, utan ses som en gemensam väg mellan klubben och fansen.

Historisk kontext och varumärkesutveckling

German Schulz, Head of Brand Management på VfL Wolfsburg, ger spännande insikter i klubbens utveckling sedan dess tyska mästerskap 2010. I en intervju understryker han att VfL tidigt förlitade sig på strukturerad varumärkeshantering, vilket fortfarande var ovanligt inom fotbollen på den tiden. Schulz ser den starka kopplingen till Volkswagen som en möjlighet för klubben att göra långsiktiga satsningar inom områden som damfotboll och e-sport.

Klubbens DNA, som analyserades i en studie med universitetet i Bremen, visar att VfL står för holism, innovation och hållbarhet. Trots frekventa anklagelser om kommersialisering, vilket Schulz beskriver som ett missförstånd, är klubbens identitet fortfarande starkt förankrad i sin tradition.

Inledningen av den nya säsongen markerar inte bara en sportslig comeback, utan också ett viktigt steg i varumärkesutvecklingen för VfL Wolfsburg. Fokus på gemenskap och tydliga värderingar kan leda klubben in i en lovande framtid.