Čekić stranke počinju digitalnu izbornu kampanju: Tko je ispred?

Čekić stranke počinju digitalnu izbornu kampanju: Tko je ispred?

Uz lokalne izbore u Sjevernoj Rajni-Vestfaliji 14. rujna 2025., znakovi upućuju na izbornu kampanju. Stranke u Hammu već se intenzivno pripremaju na internetu i društvenim mrežama kako bi njihove poruke stigle do birača. Dok se izborni plakati tradicionalno objavljuju tek u kolovozu, digitalni sadržaj već je u punom jeku. javlja wa.de da različite stranke slijede različite strategije kako bi se predstavile biračkom tijelu.

Kandidat CDU-a Jochen Dornseifer već je stekao znatan broj pratitelja, s 3483 pratitelja na Facebooku, 830 na TikToku i 466 na Instagramu. Ali ne ide sve kako treba: Dornseifer je imao poteškoća sa zakonom o autorskim pravima kada je htio upotrijebiti popularni lik iz dječjih knjiga Conni za svoju izbornu kampanju. Njegovi doprinosi ne odnose se samo na izborni program CDU-a, već i na osobne interese kao što su konji i streljački festivali.

Digitalna prisutnost konkurenata

Za usporedbu, sadašnji gradonačelnik Marc Herter iz SPD-a pametno koristi svoj službeni bonus. S 9252 pratitelja na Facebooku i 5597 na Instagramu, on zabavlja birače redovitim ažuriranjem gradskih projekata i događanja. AfD, koji želi poentirati kod mladih birača, zastupa Pierre Jung, koji ima najveći online utjecaj u kampanji za lokalne izbore. Gotovo 14.000 pratitelja na TikToku, dodatnih 5.024 na Facebooku i 566 na Instagramu dokaz su njegovog dosega. Jung se oslanja na dramatične vizualne elemente u svojim doprinosima pobuđivanju emocija.

Tagesspiegel ističe da upotreba ciljanog oglašavanja i mikrotargetiranja igra glavnu ulogu za strane. Konkretno, DSA, koji stupa na snagu 2024., poziva na veću transparentnost u političkom oglašavanju. Stranke sada koriste dinamičko oglašavanje koje je optimizirano za različite ciljne skupine i posebno se fokusiraju na teme kao što su gospodarstvo, sigurnost i migracije. U međuvremenu, ljevica, koja ima oko 1000 pratitelja na Facebooku i čija je posljednja objava bila 2022., treba svježe ideje kako bi poboljšala svoju online prisutnost. Šefika Minte iz Ljevice želi revitalizirati aktivnosti uz podršku stručnjaka.

Izborna kampanja vođena poštenjem

A što je sa Zelenima? Također su postali digitalni, posebice korištenjem pokretnih slika i karizmom Roberta Habecka. Prema političkom analitičaru Martinu Fuchsu, trenutna izborna kampanja opisuje se kao jedna od najintenzivnijih u povijesti saveznih izbora, s visokim udjelom digitalnih strategija. Zeleni su između siječnja i veljače uložili više u online oglašavanje od FDP-a, koji pod Christianom Lindnerom troši zapanjujuće iznose na svoje kampanje na društvenim mrežama.

Još jedna tema za raspravu je korištenje umjetne inteligencije u strategiji oglašavanja stranaka. Izvještava Tagesspiegel da to predstavlja rizik jer različite ciljne skupine mogu dobiti različita izborna obećanja. Ove strategije mikrotargetiranja i korištenje zavodljivog sadržaja, često bez potpunog označavanja, mogli bi pridonijeti polarizaciji društva. U okruženju u kojem 58% Nijemaca koristi društvene mreže, ove su taktike postale neizostavan dio predizborne kampanje.

Pripreme stranaka u Hammu pokazuju da izborna kampanja postaje sve više digitalizirana i da se svaki glas računa. Pitanje koliki se dio predizborne kampanje vodi na internetu ostaje uzbudljivo jer se svakome od nas izbori sve više približavaju.