Hamerpartijen starten digitale verkiezingscampagne: wie loopt voorop?

Hamerpartijen starten digitale verkiezingscampagne: wie loopt voorop?

Met de lokale verkiezingen in Noordrijn-Westfalen op 14 september 2025 wijzen de tekenen op een verkiezingscampagne. De partijen in Hamm bereiden zich op internet en sociale media al intensief voor om hun boodschappen bij de kiezers te krijgen. Terwijl de verkiezingsposters traditioneel pas in augustus verschijnen, is de digitale inhoud al in volle gang. wa.de meldt dat de verschillende partijen verschillende strategieën volgen om zichzelf aan het electoraat te presenteren.

De CDU-kandidaat Jochen Dornseifer heeft al een flink aantal volgers opgebouwd, met 3.483 volgers op Facebook, 830 op TikTok en 466 op Instagram. Maar niet alles gaat goed: Dornseifer had moeite met het auteursrecht toen hij het populaire kinderboekpersonage Conni wilde gebruiken voor zijn verkiezingscampagne. Zijn bijdragen gaan niet alleen over het CDU-verkiezingsprogramma, maar ook over persoonlijke interesses zoals paarden en schietfestivals.

De digitale aanwezigheid van concurrenten

Ter vergelijking: de zittende burgemeester Marc Herter van de SPD maakt slim gebruik van zijn officiële bonus. Met 9.252 volgers op Facebook en 5.597 op Instagram houdt hij de kiezers bezig met regelmatige updates over stadsprojecten en evenementen. De AfD, die punten wil scoren bij jonge kiezers, wordt vertegenwoordigd door Pierre Jung, die online de grootste invloed heeft in de lokale verkiezingscampagne. Bijna 14.000 volgers op TikTok, nog eens 5.024 op Facebook en 566 op Instagram getuigen van zijn bereik. Jung vertrouwt in zijn bijdragen op het opwekken van emoties op dramatische visuele elementen.

Hoogtepunten van de Tagesspiegel dat de inzet van gerichte reclame en microtargeting voor partijen een grote rol speelt. Met name de DSA, die in 2024 van kracht wordt, roept op tot meer transparantie in politieke advertenties. Partijen maken nu gebruik van dynamische reclame die is geoptimaliseerd voor verschillende doelgroepen en zich specifiek richten op onderwerpen als economie, veiligheid en migratie. Ondertussen heeft links, dat ongeveer 1.000 Facebook-volgers heeft en wiens laatste bericht in 2022 was, frisse ideeën nodig om zijn online aanwezigheid te verbeteren. Sefika Minte van links wil de activiteiten nieuw leven inblazen met de steun van experts.

De op eerlijkheid gebaseerde verkiezingscampagne

En hoe zit het met de Groenen? Ze zijn ook digitaal gegaan, vooral door het gebruik van bewegende beelden en het charisma van Robert Habeck. Volgens politiek analist Martin Fuchs wordt de huidige verkiezingscampagne beschreven als een van de meest intense in de geschiedenis van de federale verkiezingen, met een hoog aandeel digitale strategieën. De Groenen investeerden tussen januari en februari meer in onlinereclame dan de FDP, die onder Christian Lindner opmerkelijke bedragen uitgeeft aan haar socialemediacampagnes.

Een ander onderwerp dat ter discussie staat is het gebruik van kunstmatige intelligentie in de reclamestrategie van de partijen. Dat meldt de Tagesspiegel dat dit risico’s met zich meebrengt omdat verschillende doelgroepen verschillende verkiezingsbeloften kunnen ontvangen. Deze microtargetingstrategieën en het gebruik van verleidelijke inhoud, vaak zonder volledige etikettering, zouden kunnen bijdragen aan de polarisatie van de samenleving. In een omgeving waarin 58% van de Duitsers sociale media gebruikt, zijn deze tactieken een onmisbaar onderdeel van de verkiezingscampagne geworden.

Uit de voorbereidingen van de partijen in Hamm blijkt dat de verkiezingscampagne steeds digitaler wordt en dat elke stem telt. De vraag hoeveel van de verkiezingscampagne op internet wordt uitgevochten, blijft spannend nu de verkiezingen voor ieder van ons steeds dichterbij komen.