Младите дигитални стратези изискват: Социалните медии трябва да станат политически!

Младите дигитални стратези изискват: Социалните медии трябва да станат политически!

Цифровата комуникация е горещо обсъждана тема от години и става все по-актуална в политическия дискурс. Особено във времена на социални медии и постоянен нетуъркинг, може да се помисли, че заведението е признало това. И все пак много политици изглежда продължават да обикалят собствените си балони, вместо да използват ефективно дигиталния обхват. Дейли Мирър докладва за Adrian Schimmelpfennig, нововъзникващ експерт в тази област.

Едва 23-годишният Шимелпфениг, който инициира първата дигитална предизборна кампания за члена на щатския парламент от SPD Мартин Ривоар през 2021 г., сега оглавява компанията „Zeitgeist-Politics“. Целта на неговата компания е ясна: да обучава политици в изкуството на комуникацията в социалните медии. Особено забележителен е фактът, че той е придобил знанията си като самоук, използвайки онлайн ресурси и AI. Много политици също разбират погрешно своите канали, които често изглеждат по-скоро като бюлетини за партийни приятели, вместо да се обръщат към широки целеви групи.

Поколението Z на фокус

Шимелпфениг, който също придружаваше дигиталните изяви на Сахра Вагенкнехт в кампанията за федерални избори, е изправен пред спешен проблем: дигиталният свят има огромно влияние върху по-младите поколения, особено върху поколенията Z и Alpha. един Уеб сайт на Schimmelpfennig подчертава, че това поколение страда от силен психологически стрес, което се отразява в увеличаване на депресията и цифровите зависимости. Токсичното потребление на социални медии е централната причина за този проблем.

Родителите и училищата често се оказват претоварени, когато трябва да разберат онлайн поведението на децата си. Затова Schimmelpfennig стартира „Академията за родителски медии“. Този проект предлага на родители, училища и общности подкрепа за придружаване на децата в дигиталния свят. Целта е отговорните лица да развият по-добро разбиране за онлайн света на своите деца и да им помогнат да се справят с него по-безопасно.

Ролята на социалните медии

Достъпът до социални медии е даденост за много млади хора днес. Проучване на Media Education Research Association (JIM 2022) показва, че 94% от 12 до 13 годишните вече притежават смартфон, а 95% от 14 до 15 годишните използват интернет всеки ден. Най-популярните социални медии включват Instagram, TikTok и YouTube, които се използват не само за комуникация, но и за намиране на самоличност. Федералната агенция за гражданско образование съобщава, че социалните медии осигуряват ориентация и намаляват усещането за самота.

Използването на подобни платформи обаче носи и рискове. Готовата наличност на съдържание и натискът за „изпълнение“ може да доведе до рисково поведение, което много млади хора не винаги осъзнават. Нещо повече, тревожно е, че около 9% от 9- до 16-годишните казват, че са били подмамени да участват в рисково поведение онлайн.

Призив за промяна

Адриан Шимелпфениг не само критикува политиците, които изостават в дигиталната комуникация, но също така предупреждава за отслабването на политическия център и влиянието на големите американски технологични компании върху обществения дискурс. Той е силно ангажиран с установяването на европейски платформи и стартиращи фирми, които отговарят на ценностите на Европа.

Въпреки че парламентарни партии като AfD използват ефективно социалните медии, за да увеличат обхвата си, остава въпросът дали същото важи и за всички останали. Успехът на AfD в онлайн комуникацията показва колко е важно да се отворят цифрови канали за други политически движения.

Въпреки че предизборната кампания на Schimmelpfennig беше пълен успех, остава да видим как ще се развие цифровата комуникация в бъдеще. От него зависи да подготви следващото поколение политически консултанти за предизвикателствата на дигиталния свят.