Noored digistrateegid nõuavad: sotsiaalmeedia peab muutuma poliitiliseks!

Noored digistrateegid nõuavad: sotsiaalmeedia peab muutuma poliitiliseks!

Digitaalne kommunikatsioon on olnud juba aastaid tulise arutelu teema ja muutub poliitilises diskursuses üha aktuaalsemaks. Eriti sotsiaalmeedia ja pideva võrgustumise ajal võib arvata, et asutus on seda tunnistanud. Siiski näib, et paljud poliitikud jätkavad oma mullide ümber tiirutamist, mitte ei kasuta digitaalset haaret tõhusalt. Daily Mirror raporteerib selle valdkonna esilekerkiva eksperdi Adrian Schimmelpfennigi kohta.

Vaid 23-aastane Schimmelpfennig, kes algatas 2021. aastal SPD osariigi parlamendiliikme Martin Rivoiri esimese digitaalse valimiskampaania, juhib nüüd ettevõtet Zeitgeist-Politics. Tema ettevõtte eesmärk on selge: koolitada poliitikuid sotsiaalmeedia suhtlemise kunstis. Eriti tähelepanuväärne on asjaolu, et ta omandas oma teadmised iseõppides, kasutades veebiressursse ja tehisintellekti. Paljud poliitikud mõistavad valesti ka oma kanaleid, mis sageli tunduvad pigem erakonnasõpradele mõeldud uudiskirjadena, selle asemel, et laiadele sihtrühmadele pöörduda.

Fookuses Z-põlvkond

Schimmelpfennig, kes saatis ka Sahra Wagenknechti digitaalset esinemist föderaalvalimiskampaanias, seisab silmitsi kiireloomulise probleemiga: digimaailmal on tohutu mõju noorematele põlvkondadele, eriti Z- ja Alfa-generatsioonile. Üks Schimmelpfennigi veebisait rõhutab, et see põlvkond kannatab suure psühholoogilise stressi all, mis väljendub depressiooni ja digisõltuvuste sagenemises. Mürgine sotsiaalmeedia tarbimine on selle probleemi keskne vallandaja.

Lapsevanemad ja koolid on sageli hämmingus, kui on vaja mõista oma laste veebikäitumist. Seetõttu käivitas Schimmelpfennig "vanemate meediaakadeemia". See projekt pakub vanematele, koolidele ja kogukondadele tuge laste saatmiseks digimaailmas. Eesmärk on, et vastutavad isikud saaksid oma laste veebimaailmast paremini aru ja aitaksid neil sellega turvalisemalt toime tulla.

Sotsiaalmeedia roll

Juurdepääs sotsiaalmeediale on tänapäeval paljudele noortele antud. Meediahariduse uuringute assotsiatsiooni (JIM 2022) uuring näitab, et 94% 12–13-aastastest noortest omab juba nutitelefoni ja 95% 14–15-aastastest kasutab internetti iga päev. Populaarsemad sotsiaalmeedia on Instagram, TikTok ja YouTube, mida kasutatakse mitte ainult suhtlemiseks, vaid ka identiteedi leidmiseks. Föderaalne kodanikuhariduse agentuur teatab, et sotsiaalmeedia pakub nii orientatsiooni kui ka vähendab tajutavat üksindust.

Kuid selliste platvormide kasutamisega kaasnevad ka riskid. Sisu kättesaadavus ja surve „esinemiseks“ võivad viia riskantse käitumiseni, millest paljud noored ei ole alati teadlikud. Veelgi enam, on murettekitav, et umbes 9% 9–16-aastastest noortest ütles, et neid meelitati veebis riskantsele käitumisele.

Üleskutse muutusteks

Adrian Schimmelpfennig ei kritiseeri mitte ainult digitaalses suhtluses mahajäänud poliitikuid, vaid hoiatab ka poliitilise keskuse nõrgenemise ja USA suurte tehnoloogiaettevõtete mõju eest avalikule diskursusele. Ta on kangesti pühendunud Euroopa platvormide ja idufirmade loomisele, mis vastavad Euroopa väärtustele.

Kuigi parlamendierakonnad nagu AfD kasutavad sotsiaalmeediat tõhusalt oma haarde suurendamiseks, jääb küsimus, kas sama kehtib ka kõigi teiste kohta. AfD edu võrgusuhtluses näitab, kui oluline on avada digitaalsed kanalid teistele poliitilistele liikumistele.

Kui Schimmelpfennigi valimiskampaania oli igati edukas, siis on näha, kuidas digikommunikatsioon tulevikus areneb. Tema asi on järgmise põlvkonna poliitiliste konsultantide ettevalmistamine digimaailma väljakutseteks.