Suche
Jonge digitale strategen eisen: sociale media moeten politiek worden!
Adrian Schimmelpfennig, een expert op het gebied van digitale communicatie, bekritiseert de zwakke punten van het establishment op het gebied van het politieke gebruik van sociale media.
Jonge digitale strategen eisen: sociale media moeten politiek worden!
Digitale communicatie is al jaren een veelbesproken onderwerp en wordt steeds relevanter in het politieke discours. Vooral in tijden van sociale media en voortdurend netwerken zou je kunnen denken dat het establishment dit heeft onderkend. Toch lijken veel politici hun eigen zeepbellen te blijven omcirkelen in plaats van het digitale bereik effectief te gebruiken. De dagelijkse spiegel rapporteert over Adrian Schimmelpfennig, een opkomend expert op dit gebied.
De pas 23-jarige Schimmelpfennig, die in 2021 de eerste digitale verkiezingscampagne voor SPD-deelstaatparlementslid Martin Rivoir initieerde, leidt nu het bedrijf ‘Zeitgeist-Politics’. Het doel van zijn bedrijf is duidelijk: politici trainen in de kunst van socialemediacommunicatie. Bijzonder opmerkelijk is het feit dat hij zijn kennis autodidact heeft verworven, met behulp van online bronnen en AI. Ook begrijpen veel politici hun kanalen verkeerd, die vaak meer lijken op nieuwsbrieven voor partijvrienden dan dat ze een brede doelgroep aanspreken.
Generatie Z in beeld
Schimmelpfennig, die ook de digitale optredens van Sahra Wagenknecht begeleidde in de federale verkiezingscampagne, wordt geconfronteerd met een urgent probleem: de digitale wereld heeft een enorme invloed op de jongere generaties, vooral op Generatie Z en Alpha. Een Schimmelpfennig-website benadrukt dat deze generatie lijdt onder hoge psychologische stress, wat tot uiting komt in een toename van depressies en digitale verslavingen. Giftige consumptie van sociale media is een centrale oorzaak van dit probleem.
Ouders en scholen zijn vaak overweldigd als het gaat om het begrijpen van het onlinegedrag van hun kinderen. Schimmelpfennig lanceerde daarom de “Parent Media Academy”. Dit project biedt ouders, scholen en gemeenschappen ondersteuning om kinderen te begeleiden in de digitale wereld. Het doel is dat de verantwoordelijken een beter inzicht krijgen in de online wereld van hun kinderen en hen helpen daar veiliger mee om te gaan.
De rol van sociale media
Toegang tot sociale media is tegenwoordig voor veel jongeren een vanzelfsprekendheid. Uit een onderzoek van de Media Education Research Association (JIM 2022) blijkt dat 94% van de 12- tot 13-jarigen al een smartphone bezit, en dat 95% van de 14- tot 15-jarigen dagelijks internet gebruikt. De populairste sociale media zijn Instagram, TikTok en YouTube, die niet alleen worden gebruikt voor communicatie maar ook voor het vinden van identiteit. Het Federaal Agentschap voor Burgereducatie meldt dat sociale media zowel oriëntatie bieden als waargenomen eenzaamheid verminderen.
Het gebruik van dergelijke platforms brengt echter ook risico’s met zich mee. De gemakkelijke beschikbaarheid van inhoud en de druk om te ‘presteren’ kunnen leiden tot risicovol gedrag, waar veel jongeren zich niet altijd van bewust zijn. Bovendien is het alarmerend dat ongeveer 9% van de 9- tot 16-jarigen zegt dat ze zijn misleid tot riskant gedrag online.
Een oproep tot verandering
Adrian Schimmelpfennig bekritiseert niet alleen politici die achterlopen op het gebied van digitale communicatie, maar waarschuwt ook voor de verzwakking van het politieke centrum en de invloed van grote Amerikaanse technologiebedrijven op het publieke debat. Hij zet zich krachtig in voor het opzetten van Europese platforms en start-ups die overeenkomen met de Europese waarden.
Hoewel parlementaire partijen als de AfD sociale media effectief gebruiken om hun bereik te vergroten, blijft de vraag of hetzelfde voor alle anderen geldt. Het succes van de AfD op het gebied van onlinecommunicatie illustreert hoe belangrijk het is om digitale kanalen open te stellen voor andere politieke bewegingen.
Hoewel de verkiezingscampagne van Schimmelpfennig een groot succes was, valt nog te bezien hoe de digitale communicatie zich in de toekomst zal ontwikkelen. Het is aan hem om de volgende generatie politieke adviseurs voor te bereiden op de uitdagingen van de digitale wereld.