Unge digitale strateger krever: Sosiale medier må bli politiske!

Unge digitale strateger krever: Sosiale medier må bli politiske!

Digital kommunikasjon har vært et heftig debattert tema i årevis og blir stadig mer relevant i politisk diskurs. Spesielt i tider med sosiale medier og konstant nettverksbygging kan man tro at etablissementet har erkjent dette. Likevel ser det ut til at mange politikere fortsetter å sirkle rundt sine egne bobler i stedet for å bruke digital rekkevidde effektivt. Daily Mirror rapporter om Adrian Schimmelpfennig, en ny ekspert på dette feltet.

Den bare 23 år gamle Schimmelpfennig, som startet den første digitale valgkampen for SPD-statsparlamentsmedlem Martin Rivoir i 2021, leder nå selskapet «Zeitgeist-Politics». Målet med selskapet hans er klart: å lære opp politikere i kunsten å kommunisere på sosiale medier. Spesielt bemerkelsesverdig er det faktum at han tilegnet seg kunnskapen sin selvlært, ved hjelp av nettressurser og AI. Mange politikere misforstår også kanalene sine, som ofte virker mer som nyhetsbrev til partivenner i stedet for å henvende seg til brede målgrupper.

Generasjon Z i fokus

Schimmelpfennig, som også akkompagnerte Sahra Wagenknechts digitale opptredener i den føderale valgkampen, blir konfrontert med et presserende problem: Den digitale verden har en enorm innflytelse på de yngre generasjonene, spesielt på generasjon Z og Alpha. En Schimmelpfennigs nettsted fremhever at denne generasjonen lider av høyt psykisk stress, noe som gjenspeiles i en økning i depresjon og digital avhengighet. Giftig forbruk av sosiale medier er en sentral utløser av dette problemet.

Foreldre og skoler finner seg ofte overveldet når det gjelder å forstå barnas atferd på nett. Schimmelpfennig lanserte derfor "Prent Media Academy". Dette prosjektet tilbyr foreldre, skoler og lokalsamfunn støtte for å følge barn i den digitale verden. Målet er at de ansvarlige skal utvikle en bedre forståelse av barnas nettverden og hjelpe dem med å håndtere den på en tryggere måte.

Rollen til sosiale medier

Tilgang til sosiale medier er en selvfølge for mange unge i dag. En studie fra Media Education Research Association (JIM 2022) viser at 94 % av 12 til 13 åringer allerede eier en smarttelefon, og 95 % av 14 til 15 åringer bruker internett hver dag. De mest populære sosiale mediene inkluderer Instagram, TikTok og YouTube, som ikke bare brukes til kommunikasjon, men også for å finne identitet. Federal Agency for Civic Education melder at sosiale medier både gir orientering og reduserer opplevd ensomhet.

Bruk av slike plattformer innebærer imidlertid også risiko. Den lett tilgjengelige innholdet og presset om å "prestere" kan føre til risikoatferd, som mange unge ikke alltid er klar over. Dessuten er det alarmerende at rundt 9 % av 9- til 16-åringer sa at de ble lurt til å delta i risikofylt atferd på nettet.

En oppfordring til endring

Adrian Schimmelpfennig kritiserer ikke bare politikere som henger etter i digital kommunikasjon, men advarer også om svekkelsen av det politiske sentrum og store amerikanske teknologiselskapers innflytelse på den offentlige diskursen. Han er sterkt forpliktet til å etablere europeiske plattformer og oppstartsbedrifter som samsvarer med Europas verdier.

Selv om stortingspartier som AfD bruker sosiale medier effektivt for å øke rekkevidden, gjenstår spørsmålet om det samme gjelder alle andre. AfDs suksess innen nettkommunikasjon illustrerer hvor viktig det er å åpne opp digitale kanaler for andre politiske bevegelser.

Mens Schimmelpfennigs valgkamp var en full suksess, gjenstår det å se hvordan digital kommunikasjon vil utvikle seg i fremtiden. Det er opp til ham å forberede neste generasjon politiske konsulenter på utfordringene i den digitale verden.