Unga digitala strateger kräver: Sociala medier måste bli politiska!

Unga digitala strateger kräver: Sociala medier måste bli politiska!

Digital kommunikation har varit ett hett omdebatterat ämne i flera år och blir allt mer relevant i den politiska diskursen. Särskilt i tider av sociala medier och ständigt nätverkande kan man tro att etablissemanget har erkänt detta. Ändå verkar många politiker fortsätta att cirkla runt sina egna bubblor snarare än att använda digital räckvidd effektivt. Daily Mirror rapporterar om Adrian Schimmelpfennig, en framväxande expert på detta område.

Den blott 23-årige Schimmelpfennig, som initierade den första digitala valkampanjen för SPD:s delstatsparlamentsledamot Martin Rivoir 2021, leder nu företaget "Zeitgeist-Politics". Målet med hans företag är tydligt: ​​att utbilda politiker i konsten att kommunicera med sociala medier. Särskilt anmärkningsvärt är det faktum att han förvärvade sina kunskaper självlärd, med hjälp av onlineresurser och AI. Många politiker missförstår också sina kanaler, som ofta verkar mer som nyhetsbrev till partivänner istället för att vända sig till breda målgrupper.

Generation Z i fokus

Schimmelpfennig, som också följde med Sahra Wagenknechts digitala framträdanden i den federala valkampanjen, ställs inför ett akut problem: den digitala världen har ett enormt inflytande på de yngre generationerna, särskilt på Generation Z och Alpha. En Schimmelpfennigs webbplats framhåller att den här generationen lider av hög psykisk stress, vilket återspeglas i en ökning av depressioner och digitala missbruk. Giftig konsumtion av sociala medier är en central trigger för detta problem.

Föräldrar och skolor blir ofta överväldigade när det gäller att förstå sina barns beteende på nätet. Schimmelpfennig lanserade därför "Parent Media Academy". Detta projekt erbjuder föräldrar, skolor och samhällen stöd för att följa med barn i den digitala världen. Syftet är att de ansvariga ska utveckla en bättre förståelse för sina barns online-värld och hjälpa dem att hantera den på ett säkrare sätt.

Sociala mediers roll

Tillgång till sociala medier är en självklarhet för många unga idag. En studie från Media Education Research Association (JIM 2022) visar att 94 % av 12 till 13-åringar redan äger en smartphone och 95 % av 14 till 15-åringar använder internet varje dag. De mest populära sociala medierna inkluderar Instagram, TikTok och YouTube, som inte bara används för kommunikation utan också för att hitta identitet. Federal Agency for Civic Education rapporterar att sociala medier både ger orientering och minskar upplevd ensamhet.

Att använda sådana plattformar innebär dock också risker. Den lättillgängliga innehållet och pressen att "prestera" kan leda till riskbeteende, som många unga inte alltid är medvetna om. Dessutom är det oroande att omkring 9 % av 9- till 16-åringarna sa att de blivit lurade att utöva riskbeteende online.

En uppmaning till förändring

Adrian Schimmelpfennig kritiserar inte bara politiker som släpar efter i digital kommunikation, utan varnar också för försvagningen av den politiska mitten och stora amerikanska techföretags inflytande på den offentliga diskursen. Han är starkt engagerad i att etablera europeiska plattformar och nystartade företag som motsvarar Europas värderingar.

Även om riksdagspartier som AfD använder sociala medier effektivt för att öka sin räckvidd, kvarstår frågan om detsamma gäller alla andra. AfD:s framgångar inom kommunikation på nätet illustrerar hur viktigt det är att öppna upp digitala kanaler för andra politiska rörelser.

Även om Schimmelpfennigs valkampanj blev en fulländad framgång återstår det att se hur den digitala kommunikationen kommer att utvecklas i framtiden. Det är upp till honom att förbereda nästa generation politiska konsulter för den digitala världens utmaningar.