الحكومة الفيدرالية تطلق حملة علاقات عامة: ألمانيا قادرة على فعل ذلك!

الحكومة الفيدرالية تطلق حملة علاقات عامة: ألمانيا قادرة على فعل ذلك!

أطلقت الحكومة الفيدرالية، أمس 3 نوفمبر 2025، حملة علاقات عامة جديدة بعنوان "ألمانيا تستطيع أن تفعل ذلك". وأوضح نائب المتحدث باسم الحكومة ستيفن ماير أن هذه المبادرة ليست مجرد نسمة من الهواء النقي في مجال العلاقات العامة، ولكنها تخدم أيضًا التفويض الإعلامي القانوني للحكومة. ولكن ماذا يعني هذا في الواقع بالنسبة للمواطنين؟

تهدف الحملة إلى الاستمرار على مدى فترة زمنية أطول وتشمل التدابير المخطط لها الإعلان عن الملصقات والإعلانات والمحتوى الرقمي. ولا يمكن استبعاد أنه ستكون هناك إعلانات على منصات شهيرة مثل TikTok أو X/Twitter. تهدف هذه الأساليب المتنوعة إلى ضمان إعلام المواطنين بشكل مباشر وأن قرارات الحكومة الفيدرالية أكثر شفافية.

أهداف الحملة واستراتيجياتها

الهدف الرئيسي للحملة هو تعزيز التماسك في ألمانيا. وينصب التركيز على تسمية النجاحات وتعزيز الثقة من أجل التغيير. وقد تمت صياغة هذه الأهداف في سياق عمل العلاقات العامة للدولة، والذي يهدف إلى إعلام السكان بالقرارات السياسية ودعم شرعية هذه القرارات. ولا يمكن تجاهل العلاقة بين الحملة والاتصالات الحكومية، حيث يسعى كلاهما إلى دعم المواطنين في عملية صنع القرار وتعزيز أجندة إعلامية إيجابية. يوضح bpb.de أن العلاقات العامة للدولة يؤثر بشكل حاسم على التبادل بين الحكومة والمواطنين.

يتم تمويل الحملة من أموال الميزانية العادية، مما يعني أن التكاليف يجب أن تكون شفافة بعد التسوية. وهذا يتيح للمواطنين فهم كيفية استخدام المال العام. لقد أثبت التاريخ مراراً وتكراراً مدى أهمية الشفافية في السياسة، ويبدو أن الحكومة الفيدرالية أدركت هذا الأمر. تقارير pfalz-express.de أن الحكومة الفيدرالية تخطط لاستغلال الإمكانات التواصلية لهذه الحملة بشكل كامل.

نظرة على العلاقات العامة للدولة

منذ تأسيس مكتب الصحافة والإعلام التابع للحكومة الفيدرالية (BPA) تحت قيادة المستشار أديناور، تغيرت مهام هذا المكتب بشكل كبير. إن BPA ليست مسؤولة فقط عن الاتصالات الداخلية داخل الحكومة، ولكنها تلعب أيضًا دورًا رئيسيًا في الاتصالات الخارجية مع الجمهور ووسائل الإعلام. وهذا يتطلب استراتيجية واضحة لإعطاء القرارات السياسية أساساً واسعاً من الشرعية. كما يوضح بي بي بي يتم تنسيق أعمال العلاقات العامة من قبل مختلف الإدارات.

وبشكل عام، تعتبر أعمال العلاقات العامة المصاحبة للحملة مهمة للحفاظ على الحوار بين الحكومة الاتحادية والمواطنين. إن التحديات كبيرة حيث أن هناك في كثير من الأحيان توترات بين الفصائل السياسية المختلفة والمعارضة. ومع ذلك، فإن هدف تزويد المواطنين بمعلومات شاملة عن التقدم والإنجازات التي حققتها الحكومة الاتحادية يظل على رأس الأولويات.