Føderale myndigheter lanserer PR-kampanje: Tyskland kan gjøre det!

Føderale myndigheter lanserer PR-kampanje: Tyskland kan gjøre det!

I går, 3. november 2025, lanserte den føderale regjeringen en ny PR-kampanje med tittelen "Tyskland kan gjøre det". Nestleder talsmann for regjeringen Steffen Meyer forklarte at dette initiativet ikke bare er et friskt pust på området PR, men også tjener regjeringens juridiske informasjonsmandat. Men hva betyr egentlig dette for innbyggerne?

Kampanjen er ment å gå over lengre tid og planlagte tiltak inkluderer plakatannonsering, annonser og digitalt innhold. Det kan ikke utelukkes at det vil være annonsering på populære plattformer som TikTok eller X/Twitter. Disse ulike tilnærmingene er ment å sikre at innbyggerne blir informert direkte og at den føderale regjeringens beslutninger er mer transparente.

Kampanjemål og strategier

Et sentralt mål med kampanjen er å styrke samholdet i Tyskland. Fokuset er på å navngi suksesser og fremme tillit til endring. Disse målene ble formulert i sammenheng med statlig PR-arbeid, som skal informere befolkningen om politiske beslutninger og støtte legitimiteten til disse beslutningene. Sammenhengen mellom kampanjen og myndighetenes kommunikasjon kan ikke ignoreres, da begge søker å støtte innbyggerne i deres beslutningstaking og fremme en positiv medieagenda. bpb.de forklarer at staten PR påvirker utvekslingen mellom regjeringen og innbyggerne avgjørende.

Kampanjen er finansiert over vanlige budsjettmidler, noe som betyr at kostnadene bør gjøres transparente etter oppgjør. Dette lar innbyggerne forstå hvordan offentlige penger brukes. Historien har gang på gang bevist hvor viktig åpenhet er i politikken, og den føderale regjeringen ser ut til å ha forstått dette. pfalz-express.de rapporterer at den føderale regjeringen planlegger å utnytte det kommunikative potensialet til denne kampanjen fullt ut.

En titt på statlig PR

Siden den føderale regjeringens presse- og informasjonskontor (BPA) ble grunnlagt under kansler Adenauer, har oppgavene til dette kontoret endret seg betydelig. BPA er ikke bare ansvarlig for intern kommunikasjon i myndighetene, men spiller også en nøkkelrolle i ekstern kommunikasjon med publikum og media. Dette krever en klar strategi for å gi politiske beslutninger et bredt legitimitetsgrunnlag. Som bpb forklarer, PR-arbeidet koordineres av ulike avdelinger.

Samlet sett anses PR-arbeidet som følger med kampanjen som viktig for å opprettholde dialogen mellom den føderale regjeringen og innbyggerne. Utfordringene er store da det ofte er spenninger mellom ulike politiske fraksjoner og opposisjonen. Likevel er målet om å gi innbyggerne omfattende informasjon om den føderale regjeringens fremgang og prestasjoner fortsatt toppprioritet.