Hagebau fait face à un revers : 20 magasins supplémentaires risquent de perdre face à Obi !

Hagebau fait face à un revers : 20 magasins supplémentaires risquent de perdre face à Obi !

Le secteur du bricolage en Allemagne est sous pression et les grandes chaînes de magasins de bricolage traversent une période de turbulences. L'association commerciale Hagebau, en particulier, est confrontée à une perte massive de possibilités d'implantation. Fort Mercure La chaîne pourrait perdre jusqu'à 20 succursales supplémentaires au profit de son concurrent Obi dans un avenir proche.

L’environnement des quincailleries a changé depuis les ventes record enregistrées lors de la pandémie de Corona. Après un chiffre d’affaires total impressionnant de 22,1 milliards d’euros en 2020, en hausse de près de 14 %, les années suivantes ont connu des baisses significatives. Les ventes ont beaucoup fluctué ; Les ventes sont tombées à 20,9 milliards d'euros en 2024. Les six entreprises ayant réalisé les ventes les plus élevées du secteur, qui ont généré ensemble 19,53 milliards d'euros, n'ont pas non plus réussi à maintenir leur stabilité. Mercure signalé.

Hagebau suite à une perte de localisation

La pression sur Hagebau est encore accrue par l'expiration des contrats de franchise. Beaucoup de ces contrats expirent à la mi-2026, ce qui, selon un initié, pourrait expliquer pourquoi une vingtaine de sites pourraient passer à Obi d'ici la fin 2025. Plusieurs franchisés ont déjà annoncé qu'ils changeaient de camp. Le groupe C. Ebel ouvrira cinq magasins à partir de 2026. C. J. Wigger KG et Thies + Co. GmbH déménagent également.

Le premier changement de ce type a eu lieu le 1er janvier 2025 chez Gillet Baumarkt GmbH. La tendance est inquiétante et la baisse des ventes enregistrée par Hagebau alimente l'incertitude dans le secteur. En 2024, le chiffre d'affaires total de Hagebau s'est élevé à 6,17 milliards d'euros, soit une baisse de 5,9 % par rapport à l'année précédente. Fort ébrécher Ce déclin s'explique, entre autres, par le regroupement des activités de marchandises au sein de Hagebau GmbH.

Critique du retard numérique

Les anciens dirigeants de Hagebau critiquent les investissements insuffisants de l'entreprise dans le numérique. En particulier pendant la pandémie de Corona, il aurait été important d’investir le plus tôt possible dans la vente numérique afin de répondre aux besoins des clients. Ces échecs font que Hagebau reste à la traîne dans la concurrence numérique.

Les difficultés sont aggravées par la fermeture prévue par Hellweg de sept autres succursales. La collaboration entre Hagebau et Obi pourrait encore s'intensifier au cours des prochaines années et signifie que la concurrence dans le secteur deviendra non seulement plus féroce, mais aussi plus stratégique. Le paysage du marché de la construction en Allemagne évolue, et il reste à voir comment ce changement affectera les consommateurs finaux et les concurrents.