Njemačka vinska cesta: Marketinški udar iz nacističke ere!

Njemačka vinska cesta: Marketinški udar iz nacističke ere!

“Njemačku vinsku cestu”, jednu od prvih vinskih turističkih ruta na svijetu, otvorili su nacionalsocijalisti 1935. godine s ciljem promicanja vinogradarstva u Palatinatu. Ideja za vinsku cestu potekla je iz jedne gostionice i brzo je provedena u djelo – u pozadini gospodarskih poteškoća za vinare izazvanih svjetskom gospodarskom krizom i francuskom okupacijom. Vinogradari su imali problema s prodajom i često su u svojim podrumima imali neprodano vino. Nacionalsocijalisti su u tome vidjeli priliku da ciljanim oglašavanjem podrže lokalnu proizvodnju i uspostave mali vinski grad Bad Dürkheim kao središte ljubitelja vina.

Službeno proslavljeno otvorenje održalo se u Bad Dürkheimu 19. listopada 1935., gdje je slavljenička kolona s 300 vozila izazvala oduševljenje. Gauleiter Josef Bürckel, uvjereni antisemit, inicirao je ceremoniju i inzistirao da u svom vozilu primi palatinsku vinsku kraljicu Trudel Knauber. Vinska cesta proteže se oko 85 kilometara od Silencea do Bockenheima i vijuga kroz slikovita vinska sela. Godine 2024. u Neustadt an der Weinstrasse već je hodočastilo 105.000 turista.

Politička pozadina

Josef Bürckel je pametno iskoristio glasove stanovništva koje voli vino u svoje svrhe kako bi regiju učinio poznatom i prodao vina. Jednotjedna kampanja – “Festival njemačkog grožđa i vina” – promovirala je konzumaciju domaćeg vina. Proslave su uključivale parade, kazališne predstave, pa čak i vinske lutrije, što je rezultiralo pravom mobilizacijom vinopija.

Židovi koji su tradicionalno bili uključeni u trgovinu vinom patili su od nacističkog maltretiranja, što je dovelo do raseljavanja mnogih židovskih trgovaca vinom i bacilo tamnu sjenu na aktivnosti vinske ceste. Povjesničari ističu da su u mnogim regijama, uključujući Moselle, većinu trgovine vinom činili Židovi. Ova antisemitska kampanja također je bila vidljiva na izborima na kojima su ti trgovci vinom degradirani.

Vino kao nacionalno dobro

Slogan “Vino je narodno piće” propagiran je u nacionalsocijalističkim propagandnim kanalima kako bi se promoviralo domaće vino i suprotstavilo se antialkoholičarskim pokretima. Povjesničari poput Christofa Kriegera ispituju kako je vinogradarstvo postalo pitanje nacionalnog identiteta tijekom nacionalsocijalizma. Tako se pojavio koncept “vinskih sponzorstava” između gradova za povećanje prodaje.

Prvo sponzorstvo vina dalo je novi zamah na tržištu i omogućilo prodaju samo sponzoriranih vina u određenim regijama. Usmjerenost na konzumaciju vina također je dosegla vrhunac kada je u 180 vinogradarskih sela na Moselu bilo manje od deset trgovaca vinom židovskog podrijetla, što dovodi u pitanje raširenu legendu o visokom udjelu Židova u trgovini vinom.

Događaji oko “njemačke vinske ceste” pokazuju koliko je uživanje u vinu bilo isprepleteno s političkim trendovima. Iako su ceste isticale prirodne ljepote Pfalčke, također su korištene kao alat u političkom marketingu velikih razmjera.

Nacionalni identitet koji se propagirao kroz vina i poljoprivredu ostao je usidren u sjećanju regije do danas. Povijest “Njemačke vinske ceste” stoga nije samo priča o vinu, već i o burnoj političkoj prošlosti Pfalčke.

Za zainteresirane i ljubitelje vina, posjet Vinskoj cesti nije samo putovanje kroz ukusne sorte vina, poput poznatog rizlinga, već i prilika da se pozabavite djelićem njemačke povijesti.

Dodatne informacije o povijesti „Njemačke vinske ceste” možete pronaći u člancima autora Geo, neustadt-und-nationalsocialism.uni-mainz.de i Welt.de.