حركة الحرارة الناشئة: من ضجيج الأحذية الرياضية إلى تطبيق صحي جديد!

حركة الحرارة الناشئة: من ضجيج الأحذية الرياضية إلى تطبيق صحي جديد!

تزدهر الأفكار المبتكرة في نويشتات، ويرجع الفضل في ذلك إلى أنطون جارتنر وهينينج ساتلر. قبل سبع سنوات، أسس الصديقان في المدرسة تطبيق Heat Movement، الذي سرعان ما أصبح التطبيق رقم 1 في ألمانيا في مجال الأحذية الرياضية. مع وجود حوالي 30 موظفًا وخمسة ملايين عملية تنزيل، حقق التطبيق نجاحًا حقيقيًا - حتى تضاءلت الضجة حول الأحذية الرياضية وانخفض الطلب. تقارير SWR أن جارتنر وساتلر استفادا من التدفق المفاجئ للمشترين عبر الإنترنت خلال جائحة كورونا، حيث تم بيع العديد من الأحذية الرياضية كعناصر لهواة الجمع بأسعار مرتفعة. ولكن بعد أن تراجعت هذه الضجة، ظهرت التحديات.

من أجل مواكبة العصر، قام جارتنر وساتلر ومتدربهم السابق لارس بوندينثال بتأسيس تطبيق جديد يسمى DROPTIME. يقارن هذا التطبيق عروض المكملات الغذائية ويبلغ المستخدمين بالخصومات. يوضح جارتنر: "يستهدف التطبيق كل من يريد الاهتمام بصحته، وليس فقط عشاق اللياقة البدنية". يوضح هذا مدى المرونة والإبداع الذي يجب أن تتمتع به الشركات الناشئة من أجل البقاء في سوق متغير باستمرار.

سوق الشركات الناشئة في ألمانيا

هل تعلم أن ولاية شمال الراين وستفاليا هي إحدى المناطق الرئيسية للشركات الناشئة في ألمانيا؟ عالي ستاتيستا تمثل الشركات الناشئة الشركات الشابة التي تسعى إلى تحقيق أفكار مبتكرة برأس مال قليل في كثير من الأحيان. ويعتمد الكثير منها على مصادر تمويل خارجية، في حين زاد عدد حالات الإفلاس في السنوات الأخيرة. يُظهر مؤشر مناخ الأعمال أن الحالة المزاجية بين المؤسسين قد هدأت، وهو ما يحدث حاليًا مراقب بدء التشغيل الألماني مشغولة. وعلى الرغم من التحديات، هناك نقاط مضيئة: فقد تم تأسيس المزيد من الشركات الناشئة الجديدة في النصف الأول من عام 2023.

التحديات ووجهات النظر

كانت الفترة التي أعقبت الضجيج حول الأحذية الرياضية تعني بعض القرارات الصعبة بالنسبة إلى جارتنر وساتلر. منذ حوالي عام ونصف، تم بيع شركة Heat Movement وأدى تسريح حوالي نصف موظفيها إلى الدموع. ويصف جارتنر هذه القرارات بأنها صعبة ولكنها ضرورية. ومع ذلك، ليست الظروف الاقتصادية فقط هي التي تهم؛ يعد الارتباط الشخصي والشغف بالأحذية الرياضية التي توحد المؤسسين أمرًا بالغ الأهمية أيضًا لنجاحهم.

تعد المكاتب الجديدة في Lindenstrasse علامة على الاتجاه الجديد: مع الأرائك والشاشات الكبيرة ووحدات التحكم في الألعاب، فإنها توفر بيئة إبداعية يمكن من خلالها تطوير حلول مبتكرة. تتذكر شركة Gartner البدايات مع شركة Heat Movement، التي ترك شعارها الأول انطباعًا دائمًا من خلال قمصان كرة القدم المدعومة من الأندية في منطقة Palatinate. تظهر هذه الذكريات أن الشركات الناجحة يتم إنشاؤها بالتزام صادق وموهبة جيدة في الأفكار الصحيحة.

لا تكمن القوة الحقيقية للشركات الناشئة في ألمانيا في أعمالها الإبداعية فحسب، بل تكمن أيضًا في الاستعداد الدؤوب لمؤسسيها لفتح آفاق جديدة والتطور بشكل أكبر. سواء كان ذلك باستخدام تطبيقات الأحذية الرياضية أو المكملات الغذائية، فقد بدأت الرحلة للتو.