Start-up Heat Movement: Από διαφημιστική εκστρατεία για αθλητικά παπούτσια σε μια νέα εφαρμογή υγείας!

Start-up Heat Movement: Από διαφημιστική εκστρατεία για αθλητικά παπούτσια σε μια νέα εφαρμογή υγείας!

Οι καινοτόμες ιδέες ανθίζουν στο Neustadt, κυρίως χάρη στον Anton Gartner και τον Henning Sattler. Πριν από επτά χρόνια, οι δύο σχολικοί φίλοι ίδρυσαν την εφαρμογή Heat Movement, η οποία γρήγορα έγινε νούμερο 1 στη Γερμανία για αθλητικά παπούτσια. Με περίπου 30 υπαλλήλους και πέντε εκατομμύρια λήψεις, η εφαρμογή σημείωσε πραγματική επιτυχία - έως ότου η διαφημιστική εκστρατεία για τα αθλητικά παπούτσια τελείωσε και η ζήτηση έπεσε. Αναφορές SWR ότι η Gartner και η Sattler επωφελήθηκαν από την ξαφνική πλημμύρα διαδικτυακών αγοραστών κατά τη διάρκεια της πανδημίας του κορωνοϊού, με πολλά αθλητικά παπούτσια να πωλούνται ως συλλεκτικά είδη σε υψηλές τιμές. Αλλά μετά το τέλος της διαφημιστικής εκστρατείας, ακολούθησαν προκλήσεις.

Για να συμβαδίσουν με την εποχή, οι Gartner, Sattler και ο πρώην ασκούμενος τους Lars Bundenthal ίδρυσαν μια νέα εφαρμογή που ονομάζεται DROPTIME. Αυτή η εφαρμογή συγκρίνει προσφορές για συμπληρώματα διατροφής και ενημερώνει τους χρήστες για τις εκπτώσεις. «Η εφαρμογή απευθύνεται σε όλους όσους θέλουν να φροντίσουν την υγεία τους, όχι μόνο στους λάτρεις της φυσικής κατάστασης», εξηγεί η Gartner. Αυτό δείχνει πόσο ευέλικτες και δημιουργικές πρέπει να είναι οι startups προκειμένου να επιβιώσουν σε μια συνεχώς μεταβαλλόμενη αγορά.

Η αγορά startup στη Γερμανία

Γνωρίζατε ότι η Βόρεια Ρηνανία-Βεστφαλία είναι μια από τις κύριες περιοχές για startups στη Γερμανία; Μεγαλόφωνος Statista Οι νεοφυείς επιχειρήσεις αντιπροσωπεύουν νέες εταιρείες που επιδιώκουν καινοτόμες ιδέες με συχνά μικρό αρχικό κεφάλαιο. Πολλοί βασίζονται σε εξωτερικές πηγές χρηματοδότησης, ενώ ο αριθμός των πτωχεύσεων έχει αυξηθεί τα τελευταία χρόνια. Ο δείκτης επιχειρηματικού κλίματος δείχνει ότι η διάθεση μεταξύ των ιδρυτών έχει ψυχρανθεί, κάτι που συμβαίνει αυτή τη στιγμή Γερμανική οθόνη εκκίνησης είναι κατειλημμένο. Παρά τις προκλήσεις, υπάρχουν φωτεινά σημεία: περισσότερες νέες νεοφυείς επιχειρήσεις ιδρύθηκαν το πρώτο εξάμηνο του 2023.

Προκλήσεις και προοπτικές

Η περίοδος μετά τη διαφημιστική εκστρατεία των sneaker σήμαινε κάποιες δύσκολες αποφάσεις για την Gartner και τον Sattler. Πριν από περίπου ενάμιση χρόνο, η Heat Movement πουλήθηκε και οι απολύσεις των μισών περίπου υπαλλήλων τους ήταν δακρύβρεχτες. Η Gartner περιγράφει αυτές τις αποφάσεις ως σκληρές αλλά αναγκαίες. Ωστόσο, δεν είναι μόνο οι οικονομικές συνθήκες που έχουν σημασία. Η προσωπική σύνδεση και το πάθος για τα sneakers που ενώνουν τους ιδρυτές είναι επίσης καθοριστικά για την επιτυχία τους.

Τα νέα γραφεία στη Lindenstrasse αποτελούν ένδειξη της νέας τους κατεύθυνσης: με καναπέδες, μεγάλες οθόνες και κονσόλες παιχνιδιών, προσφέρουν ένα δημιουργικό περιβάλλον στο οποίο μπορούν να αναπτυχθούν καινοτόμες λύσεις. Η Gartner θυμάται τις απαρχές με την Heat Movement, της οποίας το πρώτο λογότυπο έκανε μόνιμη εντύπωση μέσω χορηγούμενων ποδοσφαιρικών φανέλες από συλλόγους στο Παλατινάτο. Αυτές οι αναμνήσεις δείχνουν ότι οι επιτυχημένες εταιρείες δημιουργούνται με ειλικρινή δέσμευση και καλή ικανότητα για τις σωστές ιδέες.

Η πραγματική δύναμη των startups στη Γερμανία δεν βρίσκεται μόνο στις δημιουργικές τους επιχειρήσεις, αλλά και στην ακούραστη προθυμία των ιδρυτών τους να ανοίξουν νέους δρόμους και να αναπτυχθούν περαιτέρω. Είτε πρόκειται για εφαρμογές για αθλητικά παπούτσια είτε για συμπληρώματα διατροφής - το ταξίδι μόλις ξεκίνησε.