Bitva regionálních novin: čísla čtenářů volným pádem!

Bitva regionálních novin: čísla čtenářů volným pádem!

Ve Šlesvicku-Holštýnsku to s regionálními novinami vypadá bezútěšně. Rostoucí produkční náklady a zmenšující se počty čtenářů vyvíjejí na vydavatele velký tlak. To lze vidět například v Flensburger Tageblatt a zprávy z Lübecku, které roky ztrácejí čtenost. Zejména Lübecker Nachrichten zaznamenal roční pokles o 10 %.

Dvě třetiny příjmů regionálních novin pochází z prodejů a jedna třetina z příjmů z reklamy. V době, kdy nabídka zpráv na mnoha kanálech vzkvétá, vydavatelé hledají nové digitální distribuční kanály. E-papery, online články, zpravodajské aplikace a zvýšená přítomnost na sociálních sítích jsou v současnosti velmi populární. The Studie „Fazety novin 2025“. ukazuje, že online nabídku regionálních novin nyní využívá 42 % čtenářů, což je nárůst o 6 procentních bodů oproti předchozím letům.

Význam regionálního zpravodajství

Pro mnoho lidí jsou místní problémy velmi zajímavé. Záležitosti, jako je přístup do školky nebo problémy s požární službou, jsou součástí každodenní činnosti regionálních novin a jsou pro čtenáře zásadní. Podle studie 63 % z více než 5 000 respondentů považuje regionální noviny za zásadní pro demokracii a potvrzuje, že dávají svému regionu hlas.

To je jeden z důvodů, proč se „Lübecker Nachrichten“ rozhodl aktivovat na platformách, jako je TikTok, aby oslovil mladší cílové skupiny. Vydavatelé chtějí čelit poklesu počtu nákladu pomocí ambiciózních projektů, jako je „nugget“, jehož cílem je předávat informace rychlým a čitelným způsobem.

Výzvy v digitálním věku

Konkurence je však stále tvrdší. Převládající „paralelní zpravodajské světy“ na sociálních médiích neusnadňují získat zpět čtenáře. Mediální ekonom Christian Wellbrock upozorňuje na nebezpečí „krajiny s jedním deníkem“, která by mohla ohrozit rozmanitost médií a dokonce i demokracii. Problematický vývoj vidí Wellbrock v Lübecku a Severním Frísku, zatímco šéfredaktor Flensburger Tageblatt stále vidí dostatečný počet regionálních titulů ve Šlesvicku-Holštýnsku.

Tento vývoj ukazuje, že nejde jen o přežití, ale také o prosazení se v dynamickém digitálním prostředí. Tlak roste a otázkou zůstává: Jak se regionálním novinám daří přizpůsobit se novým okolnostem a přitom plnit důležitý úkol místního zpravodajství?

V době, kdy tištěná vydání s 43% využíváním upadají, zatímco se ubírají nové cesty s pomocí e-papíru a online nabídek, se ukazuje, že noviny stojí za to, aby i nadále existovaly jako hlavní pilíř informované společnosti. Pokles nákladu tisku je alarmující, ale jak ukazuje vývoj, naděje existuje – zvláště v oblasti, která zůstává nepostradatelná pro sociální interakci.