Suche
Mein Konto
Kampen om de regionale aviser: læsertal i frit fald!
Regionale aviser i Slesvig-Holsten står over for store udfordringer på grund af faldende oplag og høje omkostninger. Artiklen fremhæver den aktuelle udvikling og bestræbelser på at foretage digitale tilpasninger.
Kampen om de regionale aviser: læsertal i frit fald!
I Slesvig-Holsten ser det sort ud for de regionale aviser. Stigende produktionsomkostninger og faldende læsertal lægger et stort pres på forlagene. Dette kan for eksempel ses i Flensburger Tageblatt og den Lübeck nyheder, som har mistet læsertal i årevis. Især Lübecker Nachrichten har oplevet, at dens oplag falder med 10 % årligt.
To tredjedele af de regionale avisers indtægter kommer fra salgstal og en tredjedel fra annonceindtægter. I en tid, hvor nyhedsudbuddet på mange kanaler boomer, leder udgiverne efter nye digitale distributionskanaler. E-aviser, online artikler, nyhedsapps og en øget tilstedeværelse på sociale medier er i øjeblikket meget populære. De Undersøgelse "Avisfacetter 2025". viser, at 42 % af læserne nu benytter de regionale avisers online tilbud, en stigning på 6 procentpoint i forhold til tidligere år.
Betydningen af regional rapportering
For mange mennesker er lokale spørgsmål af stor interesse. Spørgsmål som adgang til dagplejepladser eller brandvæsen er en del af de regionale avisers daglige forretning og er væsentlige for læserne. Ifølge undersøgelsen anser 63 % af de mere end 5.000 adspurgte regionale aviser for at være afgørende for demokratiet og bekræfter, at de giver deres region en stemme.
Dette er en af grundene til, at "Lübecker Nachrichten" har besluttet at blive aktive på platforme som TikTok for at appellere til yngre målgrupper. Udgivere ønsker at modvirke faldet i oplagstal med ambitiøse projekter som "klump", der har til formål at formidle information på en hurtig og læsbar måde.
Udfordringer i den digitale tidsalder
Konkurrencen bliver dog hårdere. De fremherskende "parallelle nyhedsverdener" på sociale medier har ikke gjort det let at vinde læserne tilbage. Medieøkonom Christian Wellbrock gør opmærksom på farerne ved et "enkelt-avislandskab", som kan bringe mediediversiteten og endda demokratiet i fare. Wellbrock ser en problematisk udvikling i Lübeck og Nordfrisland, mens chefredaktøren for Flensburger Tageblatt stadig ser et tilstrækkeligt antal regionale titler i Slesvig-Holsten.
Denne udvikling viser, at det ikke kun handler om overlevelse, men også om at hævde sig selv i et dynamisk digitalt miljø. Presset vokser, og spørgsmålet er stadig: Hvordan formår regionale aviser at tilpasse sig de nye forhold og stadig yde den vigtige opgave med lokalrapportering retfærdighed?
I en tid, hvor trykte udgaver er i tilbagegang med 43 % forbrug, mens nye veje går ved hjælp af e-papir og online-tilbud, viser det sig, at aviser er umagen værd for fortsat at eksistere som en grundpille i et informeret samfund. Faldet i trykt oplag er alarmerende, men som udviklingen viser, er der håb – især på et område, der fortsat er uundværligt for social interaktion.