Suche
Mein Konto
Bitka regionalnih novina: čitanost u slobodnom padu!
Regionalne novine u Schleswig-Holsteinu suočavaju se s velikim izazovima zbog pada naklade i visokih troškova. U članku se naglašava trenutni razvoj i nastojanja da se naprave digitalne prilagodbe.
Bitka regionalnih novina: čitanost u slobodnom padu!
U Schleswig-Holsteinu stvari izgledaju mračno za regionalne novine. Rastući troškovi produkcije i sve manji broj čitatelja predstavljaju velik pritisak na izdavače. To se može vidjeti, na primjer, u Flensburger Tageblatt i Vijesti iz Lübecka, koji već godinama gube čitanost. Osobito Lübecker Nachrichten bilježi pad naklade za 10% godišnje.
Dvije trećine prihoda regionalnih novina dolazi od prodaje, a jedna trećina od prihoda od oglašavanja. U vrijeme kada ponuda vijesti na mnogim kanalima doživljava procvat, izdavači traže nove kanale digitalne distribucije. E-papiri, online članci, aplikacije za vijesti i povećana prisutnost na društvenim mrežama trenutno su vrlo popularni. The Studija "Novinski aspekti 2025". pokazuje da 42% čitatelja sada koristi online ponudu regionalnih novina, što je povećanje od 6 postotnih bodova u usporedbi s prethodnim godinama.
Važnost regionalnog izvještavanja
Za mnoge ljude lokalna pitanja su od velikog interesa. Pitanja poput pristupa vrtićima ili pitanja vatrogasne službe dio su svakodnevnog poslovanja regionalnih novina i bitna su za čitatelje. Prema studiji, 63% od više od 5000 ispitanika smatra da su regionalne novine bitne za demokraciju i potvrđuju da daju glas svojoj regiji.
To je jedan od razloga zašto je “Lübecker Nachrichten” odlučio postati aktivan na platformama kao što je TikTok kako bi se dopao mlađim ciljnim skupinama. Izdavači se žele suprotstaviti padu naklade ambicioznim projektima kao što je "nugget", čiji je cilj prenijeti informacije na brz i čitljiv način.
Izazovi u digitalnom dobu
Međutim, konkurencija je sve veća. Prevladavajući "paralelni svjetovi vijesti" na društvenim mrežama nisu olakšali ponovno pridobijanje čitatelja. Medijski ekonomist Christian Wellbrock skreće pozornost na opasnosti "krajolika s jednim novinama", koji bi mogao ugroziti medijsku raznolikost, pa čak i demokraciju. Wellbrock vidi problematičan razvoj u Lübecku i Sjevernoj Friziji, dok glavni urednik Flensburger Tageblatta još uvijek vidi dovoljan broj regionalnih naslova u Schleswig-Holsteinu.
Ovakav razvoj događaja pokazuje da se ne radi samo o preživljavanju, već i o samopotvrđivanju u dinamičnom digitalnom okruženju. Pritisak raste i ostaje pitanje: Kako se regionalne novine uspijevaju prilagoditi novim okolnostima i još uvijek opravdati važnu zadaću lokalnog izvještavanja?
U vrijeme kada su tiskana izdanja u padu s 43% iskorištenosti, dok se uz pomoć e-papira i online ponude kroče novi putevi, pokazuje se da se novine isplati opstati kao oslonac informiranog društva. Pad naklade tiska je alarmantan, ali kako razvoj događaja pokazuje, ima nade - posebno u području koje je i dalje neophodno za društvenu interakciju.