Suche
Mein Konto
Regioninių laikraščių mūšis: skaitytojų skaičius laisvajame rudenį!
Regioniniai laikraščiai Šlėzvige-Holšteine susiduria su dideliais iššūkiais dėl mažėjančio tiražo ir didelių išlaidų. Straipsnyje pabrėžiami dabartiniai pokyčiai ir pastangos atlikti skaitmeninius pakeitimus.
Regioninių laikraščių mūšis: skaitytojų skaičius laisvajame rudenį!
Šlėzvige-Holšteine regioniniams laikraščiams viskas atrodo niūri. Didėjantys gamybos kaštai ir mažėjantis skaitytojų skaičius daro didelį spaudimą leidėjams. Tai galima pamatyti, pavyzdžiui, „Flensburger Tageblatt“. ir Liubeko naujienos, kurie daugelį metų praranda skaitytojų ratą. Liubekerio Nachrichteno tiražas kasmet sumažėjo 10 proc.
Du trečdaliai regioninių laikraščių pajamų gaunama iš pardavimų, o trečdalis – iš reklamos pajamų. Tuo metu, kai daugėja naujienų daugelyje kanalų, leidėjai ieško naujų skaitmeninių platinimo kanalų. Šiuo metu labai populiarūs elektroniniai laikraščiai, internetiniai straipsniai, naujienų programėlės ir didesnis buvimas socialinėje žiniasklaidoje. The „Laikraščio aspektai 2025“ tyrimas rodo, kad 42 % skaitytojų dabar naudojasi regioninių laikraščių internetiniais pasiūlymais, ty 6 procentiniais punktais daugiau nei ankstesniais metais.
Regioninės atskaitomybės svarba
Daugeliui žmonių vietos klausimai yra labai svarbūs. Tokie klausimai, kaip prieiga prie vaikų darželių ar priešgaisrinės tarnybos klausimai, yra regioninių laikraščių kasdienės veiklos dalis ir yra būtini skaitytojams. Remiantis tyrimu, 63% iš daugiau nei 5000 respondentų mano, kad regioniniai laikraščiai yra būtini demokratijai ir patvirtina, kad jie suteikia savo regionui balsą.
Tai viena iš priežasčių, kodėl „Lübecker Nachrichten“ nusprendė suaktyvėti tokiose platformose kaip „TikTok“, kad patiktų jaunesnėms tikslinėms grupėms. Leidėjai nori atremti tiražo skaičiaus mažėjimą įgyvendindami ambicingus projektus, tokius kaip „grynulys“, kuriais siekiama greitai ir suprantamai perduoti informaciją.
Iššūkiai skaitmeniniame amžiuje
Tačiau konkurencija darosi vis aštresnė. Socialinėje žiniasklaidoje vyraujantys „lygiagretūs naujienų pasauliai“ neleido susigrąžinti skaitytojų. Žiniasklaidos ekonomistas Christianas Wellbrockas atkreipia dėmesį į „vieno laikraščio kraštovaizdžio“ pavojų, kuris gali kelti pavojų žiniasklaidos įvairovei ir net demokratijai. Wellbrock įžvelgia problematišką plėtrą Liubeke ir Šiaurės Fryzijoje, o Flensburger Tageblatt vyriausiasis redaktorius vis dar mato pakankamai regioninių pavadinimų Šlėzvige-Holšteine.
Šie pokyčiai rodo, kad tai ne tik išlikimas, bet ir savęs tvirtinimas dinamiškoje skaitmeninėje aplinkoje. Spaudimas auga, o klausimas išlieka: kaip regioniniams laikraščiams pavyksta prisitaikyti prie naujų aplinkybių ir vis dar tinkamai vykdyti svarbią vietinių reportažų užduotį?
Tuo metu, kai spausdintų tiražų mažėja ir jų naudojimas sudaro 43 proc., o nauji keliai imami naudojant elektroninį popierių ir internetinius pasiūlymus, paaiškėja, kad laikraščiai yra verti norint ir toliau egzistuoti kaip informuotos visuomenės ramstis. Spaudinių tiražų mažėjimas kelia nerimą, tačiau, kaip rodo įvykiai, yra vilties, ypač toje srityje, kuri išlieka nepakeičiama socialinei sąveikai.