Suche
Mein Konto
Slag om de regionale kranten: lezersaantallen in vrije val!
Regionale kranten in Sleeswijk-Holstein worden geconfronteerd met grote uitdagingen als gevolg van de dalende oplage en hoge kosten. Het artikel belicht de huidige ontwikkelingen en inspanningen om digitaal bij te sturen.
Slag om de regionale kranten: lezersaantallen in vrije val!
In Sleeswijk-Holstein ziet het er somber uit voor de regionale kranten. Stijgende productiekosten en krimpende lezersaantallen leggen grote druk op uitgevers. Dit is bijvoorbeeld te zien in de Flensburger Tageblatt en de Lübeck nieuws, die al jaren lezerspubliek verliezen. Vooral de Lübecker Nachrichten zien de oplage jaarlijks met 10% dalen.
Twee derde van de inkomsten van de regionale dagbladen komt uit verkoopcijfers en een derde uit advertentie-inkomsten. In een tijd waarin het nieuwsaanbod op veel kanalen explosief groeit, zijn uitgevers op zoek naar nieuwe digitale distributiekanalen. E-papers, online artikelen, nieuwsapps en een grotere aanwezigheid op sociale media zijn momenteel erg populair. De Onderzoek “Krantenfacetten 2025”. blijkt dat inmiddels 42% van de lezers gebruik maakt van het online aanbod van regionale kranten, een stijging van 6 procentpunt ten opzichte van voorgaande jaren.
Het belang van regionale rapportage
Voor veel mensen zijn lokale kwesties van groot belang. Zaken als de toegang tot kinderdagverblijven of brandweerzaken behoren tot de dagelijkse gang van zaken van regionale kranten en zijn essentieel voor de lezers. Volgens het onderzoek beschouwt 63% van de ruim 5.000 respondenten regionale kranten als essentieel voor de democratie en bevestigt zij dat zij hun regio een stem geven.
Dit is een van de redenen waarom de “Lübecker Nachrichten” heeft besloten actief te worden op platforms zoals TikTok om jongere doelgroepen aan te spreken. Uitgevers willen de daling van de oplagecijfers tegengaan met ambitieuze projecten als ‘nugget’, dat tot doel heeft informatie op een snelle, leesbare manier over te brengen.
Uitdagingen in het digitale tijdperk
De concurrentie wordt echter steeds heviger. De heersende ‘parallelle nieuwswerelden’ op sociale media hebben het niet gemakkelijk gemaakt om lezers terug te winnen. Media-econoom Christian Wellbrock vestigt de aandacht op de gevaren van een ‘landschap van één krant’, dat de mediadiversiteit en zelfs de democratie in gevaar zou kunnen brengen. Wellbrock ziet een problematische ontwikkeling in Lübeck en Noord-Friesland, terwijl de hoofdredacteur van het Flensburger Tageblatt in Sleeswijk-Holstein nog steeds voldoende regionale titels ziet.
Deze ontwikkelingen laten zien dat het niet alleen gaat om overleven, maar ook om jezelf laten gelden in een dynamische digitale omgeving. De druk groeit en de vraag blijft: hoe weten regionale kranten zich aan te passen aan de nieuwe omstandigheden en toch recht te doen aan de belangrijke taak van lokale berichtgeving?
In een tijd waarin gedrukte edities met 43% gebruik afnemen, terwijl nieuwe wegen worden ingeslagen met behulp van e-paper en online aanbod, blijkt dat kranten de moeite waard zijn om te blijven bestaan als steunpilaar van een geïnformeerde samenleving. De afname van de gedrukte oplage is alarmerend, maar zoals de ontwikkelingen laten zien, is er hoop – vooral op een gebied dat onmisbaar blijft voor sociale interactie.