Suche
Mein Konto
Kampen om regionavisene: lesertall i fritt fall!
Regionale aviser i Schleswig-Holstein står overfor store utfordringer på grunn av fallende opplag og høye kostnader. Artikkelen belyser dagens utvikling og innsats for å gjøre digitale justeringer.
Kampen om regionavisene: lesertall i fritt fall!
I Schleswig-Holstein ser det mørkt ut for regionavisene. Økende produksjonskostnader og krympende lesertall legger et stort press på forlagene. Dette kan for eksempel ses i Flensburger Tageblatt og den Lübeck nyheter, som har mistet lesertall i årevis. Spesielt Lübecker Nachrichten har sett sin opplag falle med 10 % årlig.
To tredjedeler av regionavisenes inntekter kommer fra salgstall og en tredjedel fra annonseinntekter. I en tid hvor nyhetstilbudet på mange kanaler blomstrer, leter utgivere etter nye digitale distribusjonskanaler. E-aviser, nettartikler, nyhetsapper og økt tilstedeværelse på sosiale medier er for tiden svært populært. De Studien "Avisfasetter 2025". viser at 42 % av leserne nå bruker regionavisenes netttilbud, en økning på 6 prosentpoeng sammenlignet med tidligere år.
Viktigheten av regional rapportering
For mange mennesker er lokale spørsmål av stor interesse. Saker som tilgang til barnehageplasser eller brannvesen er en del av den daglige virksomheten til regionale aviser og er avgjørende for leserne. I følge studien anser 63 % av over 5000 respondenter regionale aviser som avgjørende for demokratiet og bekrefter at de gir sin region en stemme.
Dette er en av grunnene til at «Lübecker Nachrichten» har bestemt seg for å bli aktive på plattformer som TikTok for å appellere til yngre målgrupper. Utgivere ønsker å motvirke nedgangen i opplagstall med ambisiøse prosjekter som «nugget», som har som mål å formidle informasjon på en rask og lesbar måte.
Utfordringer i den digitale tidsalderen
Konkurransen blir imidlertid hardere. De rådende «parallelle nyhetsverdenene» på sosiale medier har ikke gjort det lett å vinne tilbake lesere. Medieøkonom Christian Wellbrock trekker oppmerksomheten mot farene ved et «ett-avislandskap», som kan sette mediemangfoldet og til og med demokratiet i fare. Wellbrock ser en problematisk utvikling i Lübeck og Nord-Friesland, mens sjefredaktøren i Flensburger Tageblatt fortsatt ser et tilstrekkelig antall regionale titler i Schleswig-Holstein.
Denne utviklingen viser at det ikke bare handler om overlevelse, men også om å hevde seg i et dynamisk digitalt miljø. Presset øker og spørsmålet gjenstår: Hvordan klarer regionavisene å tilpasse seg de nye omstendighetene og likevel yte den viktige oppgaven med lokal reportasje rettferdighet?
I en tid hvor trykte utgaver er i tilbakegang med 43 % bruk, mens nye veier tas ved hjelp av e-papir og netttilbud, viser det seg at avisene lønner seg for å kunne fortsette å eksistere som en bærebjelke i et informert samfunn. Nedgangen i trykt opplag er alarmerende, men som utviklingen viser, er det håp – spesielt på et område som fortsatt er uunnværlig for sosial interaksjon.