地方报纸之战：读者数量直线下降！

地方报纸之战：读者数量直线下降！

在石勒苏益格-荷尔斯泰因州，地方报纸的形势一片黯淡。制作成本的上升和读者数量的减少给出版商带来了很大的压力。例如，这可以在 弗伦斯堡日报 和 吕贝克新闻 ，多年来一直在失去读者。尤其是《吕贝克新闻报》的发行量每年下降 10%。

地方报纸收入的三分之二来自销售数字，三分之一来自广告收入。在许多渠道的新闻服务蓬勃发展之际，出版商正在寻找新的数字发行渠道。电子报纸、在线文章、新闻应用程序和社交媒体的增加目前非常流行。这 “2025 年报纸面貌”研究 数据显示，42%的读者现在使用地区性报纸的在线服务，比往年增加了6个百分点。

区域报告的重要性

对于许多人来说，当地问题非常感兴趣。诸如进入日托场所或消防服务问题等问题是地区报纸日常业务的一部分，对读者来说至关重要。根据这项研究，超过 5,000 名受访者中的 63% 认为地方报纸对民主至关重要，并确认它们为所在地区提供了发言权。

这也是《吕贝克新闻报》决定活跃在 TikTok 等平台上以吸引年轻目标群体的原因之一。出版商希望通过“nugget”等雄心勃勃的项目来抵消发行量的下降，该项目旨在以快速、可读的方式传达信息。

数字时代的挑战

然而，竞争正变得越来越激烈。社交媒体上盛行的“平行新闻世界”并没有让重新赢得读者变得容易。媒体经济学家克里斯蒂安·威尔布罗克（Christian Wellbrock）提请人们注意“单一报纸格局”的危险，这可能危及媒体多样性甚至民主。韦尔布罗克认为吕贝克和北弗里西亚的发展存在问题，而《弗伦斯堡日报》的主编仍然认为石勒苏益格-荷尔斯泰因州有足够数量的地区出版物。

这些发展表明，这不仅关系到生存，还关系到在动态数字环境中维护自己的地位。压力越来越大，但问题依然存在：地方报纸如何适应新形势，仍然公正地履行地方报道的重要任务？

当印刷版的使用率下降至 43% 时，在电子报纸和在线服务的帮助下人们正在采取新的途径，事实证明，为了继续作为信息社会的支柱而存在，报纸是值得的。印刷品发行量的下降令人震惊，但正如事态发展所表明的那样，还是有希望的——尤其是在社交互动仍然不可或缺的领域。