هامبورغ: أقوى علامة تجارية للمدينة في ألمانيا 2025 - انتصار للمدينة الهانزية!

هامبورغ: أقوى علامة تجارية للمدينة في ألمانيا 2025 - انتصار للمدينة الهانزية!

في 11 نوفمبر 2025، سيتكرر ذلك مرة أخرى: قامت صحيفة Brandmeyer City Brand Monitor بتصنيف المدن الأكثر شعبية في ألمانيا، وتمكنت هامبورغ مرة أخرى من الحفاظ على المركز الأول. هذه هي المرة الثالثة على التوالي التي تفوز فيها المدينة الهانزية بلقب أقوى علامة تجارية للمدينة في ألمانيا. وبحسب نتائج الاستطلاع الذي تم إجراؤه بين 10 آلاف شخص في صيف عام 2025، سجلت هامبورغ قوة علامة تجارية قدرها 7.5 نقطة على مقياس بحد أقصى 10 نقاط، على الرغم من أن هذا يمثل انخفاضًا طفيفًا مقارنة بـ 7.7 نقطة في عام 2020. Hamburg040 تشير إلى أن الاستطلاع شمل أيضًا 49 مدينة ألمانية كبيرة أخرى بالإضافة إلى شفيرين، مما خلق صورة شاملة لتصور العلامة التجارية الحضرية.

وفي استطلاع هذا العام، لاحظت مدن أخرى إلى جانب هامبورغ أيضًا تغييرات كبيرة. ومن الجدير بالملاحظة بشكل خاص صعود فرايبورج، الذي تجاوز ميونيخ ويحتل الآن المركز الثاني برصيد 7.2 نقطة. ميونيخ نفسها تتراجع إلى المركز الثالث برصيد 7.1 نقطة. حتى أن برلين تراجعت من المركز الرابع إلى المركز الرابع عشر. وتراجعت مدينة كولونيا، رابع أكبر مدينة في ألمانيا، من المركز الخامس إلى المركز السابع، وتراجعت فرانكفورت من المركز الثامن عشر إلى المركز السابع والعشرين. تظهر هذه التغييرات أن تصورات المدن يمكن أن تختلف بشكل كبير، خاصة بين الفئات العمرية الأصغر سنا.

الجاذبية ونوعية الحياة

إذن ما الذي يجعل هامبورغ المدينة الأكثر جاذبية في ألمانيا؟ تتألق المدينة الهانزية بأبعاد مختلفة، بما في ذلك التعاطف ومناظر المدينة الجميلة والتسامح. تُقدر هامبورغ أيضًا كوجهة من الدرجة الأولى لرحلات المدينة. ومع ذلك، تظل ميونيخ المدينة ذات التصور الاقتصادي الأفضل وتسجل 8.1 نقطة مثيرة للإعجاب. بالنسبة للعائلات، تعد فرايبورج هي المتصدرة التي تتمتع بأفضل سمعة.

وتظهر النتائج أيضًا أن المدن الصغيرة وشرق ألمانيا تتقدم عندما يتعلق الأمر بالإسكان بأسعار معقولة، وتأتي إرفورت في المركز الأول. تم تنفيذ مبادرة الدراسة من قبل Brandmeyer Markenberatung بالتعاون مع Innofact وPublic Marketing. وتجدر الإشارة إلى أن النتائج لا تعكس نقاط القوة الموضوعية فحسب، بل تعكس أيضًا التصور الشخصي للسكان الذين شملهم الاستطلاع.

ميزات كولونيا الخاصة

من المهم أن يشعر مواطنو كولونيا أنهم في أيدٍ أمينة في الإدارة اليومية. تقدم المدينة العديد من الخدمات لتلبية احتياجات سكانها. ويشمل ذلك، من بين أمور أخرى، تطبيق وتمديد جوازات السفر وبطاقات الهوية، فضلا عن إمكانية إجراء عمليات إعادة التسجيل عبر الإنترنت للأسر الفردية. أوقات العمل من الساعة 9 صباحًا حتى الساعة 4 مساءً. يتم تقديمها أيضًا في أيام السبت المختارة، وهو ما يناسب العديد من الأشخاص. المواقع الفردية هي المسؤولة عن مسائل التسجيل والهوية، ويمكن استخدام العديد من المواعيد بمرونة، مما يفيد سكان كولونيا. [هامبورغ.دي].

في هذا اليوم وهذا العصر، عندما تتغير الظروف المعيشية باستمرار، سيكون من المثير أن نرى كيف سيتطور تصنيف المدن في العام المقبل. ويبقى أن نرى ما إذا كانت كولونيا والمدن الأخرى قادرة على العودة إلى الأمام. ومع ذلك، هناك شيء واحد مؤكد: يتمتع السكان بالقدرة على التأثير الدائم على قوة العلامة التجارية لمدنهم من خلال إدراكهم.