Hamburg: Saksamaa tugevaim linnabränd 2025 – Hansalinna võit!

Hamburg: Saksamaa tugevaim linnabränd 2025 – Hansalinna võit!

11. novembril 2025 on see kord jälle käes: Brandmeyer City Brand Monitor on hinnanud Saksamaa populaarseimaid linnu ning Hamburg on taas suutnud säilitada esikoha. Hansalinn võidab Saksamaa tugevaima linnabrändi tiitli kolmandat korda järjest. 2025. aasta suvel 10 000 inimese seas läbi viidud küsitluse tulemuste kohaselt saab Hamburg maksimaalselt 10 punkti skaalal kaubamärgi tugevuseks 7,5 punkti, ehkki see on väike langus võrreldes 2020. aasta 7,7 punktiga. Hamburg040 teatab, et uuring hõlmas ka 49 suurt Saksamaa linna ja Schwerini, luues tervikliku pildi linnabrändi tajumisest.

Tänavuses uuringus märkasid suuri muutusi peale Hamburgi ka teised linnad. Eriti märkimisväärne on Freiburgi tõus, mis on Münchenist mööda läinud ja on nüüd 7,2 punktiga teisel kohal. München ise langeb 7,1 punktiga kolmandale kohale. Berliin langes 4. kohalt koguni 14. kohale. Saksamaa suuruselt neljas linn Köln langes 5. kohalt 7. kohale ja Frankfurt 18. kohalt 27. kohale. Need muutused näitavad, et ettekujutused linnadest võivad olla väga erinevad, eriti nooremate vanuserühmade seas.

Atraktiivsus ja elukvaliteet

Mis teeb Hamburgist Saksamaa kõige atraktiivsema linna? Hansalinn särab erinevates mõõtmetes, sealhulgas sümpaatias, kaunis linnapildis ja sallivuses. Hamburg on hinnatud ka esmaklassilise linnareiside sihtkohana. München jääb siiski parima majandustajuga linnaks ja kogub muljetavaldava 8,1 punkti. Peredele on Freiburg parima mainega esireket.

Tulemused näitavad ka, et väiksemad ja Ida-Saksamaa linnad on taskukohase eluaseme osas ees, kusjuures esikohal on Erfurt. Uuringu algatas Brandmeyer Markenberatung koostöös Innofacti ja Public Marketingiga. Tuleb märkida, et tulemused ei kajasta mitte ainult objektiivseid tugevusi, vaid ka küsitletud elanikkonna subjektiivset taju.

Kölni eripärad

Kölni kodanike jaoks on oluline tunda, et nad on igapäevases asjaajamises heades kätes. Linn pakub oma elanike vajaduste rahuldamiseks arvukalt teenuseid. See hõlmab muuhulgas passide ja isikutunnistuste taotlemist ja pikendamist, aga ka üksikutele leibkondadele veebipõhise ümberregistreerimise võimalust. Lahtiolekuajad 9.00-16.00. pakutakse ka valitud laupäeviti, mis sobib paljudele. Registreerimise ja ID küsimuste eest vastutavad üksikud asukohad ning paljusid kohtumisi saab kasutada paindlikult, mis on Kölni elanikele kasulik. [Hamburg.de].

Praegusel ajal, mil elamistingimused on pidevas muutumises, on põnev jälgida, kuidas linnade edetabel järgmisel aastal areneb. Jääb näha, kas Köln ja teised linnad suudavad end tagasi võidelda. Üks on aga kindel: elanikkonnal on oma ettekujutuse kaudu võim oma linna kaubamärgi tugevust püsivalt mõjutada.