Hampuri: Saksan vahvin kaupunkibrändi 2025 – voitto hansakaupungille!

Hampuri: Saksan vahvin kaupunkibrändi 2025 – voitto hansakaupungille!

11. marraskuuta 2025 on taas se aika: Brandmeyer City Brand Monitor on arvioinut Saksan suosituimmat kaupungit, ja Hampuri on jälleen onnistunut säilyttämään kärkipaikan. Tämä on kolmas kerta peräkkäin, kun hansakaupunki on voittanut Saksan vahvimman kaupunkibrändin tittelin. Kesällä 2025 tehdyn 10 000 ihmisen keskuudessa tehdyn kyselyn tulosten mukaan Hampuri saa brändin vahvuudeksi 7,5 pistettä maksimi 10 pisteen asteikolla, vaikka tämä onkin pieni lasku vuoden 2020 7,7 pisteestä. Hamburg040 raportoi, että kyselyyn osallistui myös 49 muuta suurta Saksan kaupunkia sekä Schwerin, mikä loi kattavan kuvan kaupunkibrändin käsityksestä.

Tämän vuoden tutkimuksessa Hampurin lisäksi muutkin kaupungit havaitsivat suuria muutoksia. Erityisen huomionarvoista on Freiburgin nousu, joka ohitti Münchenin ja on nyt toisella sijalla 7,2 pisteellä. München itse putoaa kolmanneksi 7,1 pisteellä. Berliini jopa putosi 4. sijasta 14. sijalle. Köln, Saksan neljänneksi suurin kaupunki, putosi 5. sijalta 7. sijalle ja Frankfurt 18. sijalta 27. sijalle. Nämä muutokset osoittavat, että käsitykset kaupungeista voivat vaihdella suuresti erityisesti nuorempien ikäryhmien keskuudessa.

Viehätysvoima ja elämänlaatu

Mikä sitten tekee Hampurista Saksan viehättävimmän kaupungin? Hansakaupunki loistaa eri ulottuvuuksissa, mukaan lukien sympatia, kaunis kaupunkikuva ja suvaitsevaisuus. Hampuri on myös arvostettu ensiluokkaisena kaupunkimatkakohteena. München on kuitenkin edelleen kaupunki, jolla on paras taloudellinen käsitys, ja se saa vaikuttavat 8,1 pistettä. Perheille Freiburg on edelläkävijä, jolla on paras maine.

Tulokset osoittavat myös, että pienemmät ja Itä-Saksan kaupungit ovat edellä kohtuuhintaisten asuntojen suhteen, Erfurtin ykkösenä. Aloitteen tutkimuksesta teki Brandmeyer Markenberatung yhteistyössä Innofactin ja Public Marketingin kanssa. On huomattava, että tulokset eivät heijasta pelkästään objektiivisia vahvuuksia, vaan myös tutkitun väestön subjektiivista käsitystä.

Kölnin erityispiirteet

Kölnin asukkaiden on tärkeää tuntea olevansa hyvissä käsissä päivittäisessä hallinnossa. Kaupunki tarjoaa lukuisia palveluita asukkaiden tarpeisiin. Tähän sisältyy muun muassa passien ja henkilökorttien hakeminen ja jatkaminen sekä mahdollisuus tehdä verkko-uudelleenrekisteröinnit yksittäisille kotitalouksille. Aukioloajat klo 9-16. tarjotaan myös valikoituina lauantaisin, mikä sopii monille. Yksittäiset toimipisteet vastaavat rekisteröinti- ja henkilöllisyysasioista, ja monet ajanvaraukset voidaan käyttää joustavasti, mikä hyödyttää Kölnin väkeä. [Hamburg.de].

Nykyään, kun elinolosuhteet muuttuvat jatkuvasti, on jännittävää nähdä, miten kaupunkien sijoitukset kehittyvät tulevana vuonna. Nähtäväksi jää, pystyvätkö Köln ja muut kaupungit taistelemaan takaisin eteenpäin. Yksi asia on kuitenkin varma: väestöllä on kyky vaikuttaa pysyvästi kaupunkinsa brändin vahvuuteen näkemyksensä kautta.