Hamburg: Najsilnejšia nemecká mestská značka 2025 – Víťazstvo pre hanzovné mesto!

Hamburg: Najsilnejšia nemecká mestská značka 2025 – Víťazstvo pre hanzovné mesto!

11. novembra 2025 to bude znova: Brandmeyer City Brand Monitor ohodnotil najobľúbenejšie mestá v Nemecku a Hamburgu sa opäť podarilo udržať prvé miesto. Je to už tretíkrát za sebou, čo hanzovné mesto získalo titul najsilnejšej mestskej značky v Nemecku. Podľa výsledkov prieskumu uskutočneného medzi 10 000 ľuďmi v lete 2025 dosahuje Hamburg silu značky 7,5 bodu na stupnici maximálne 10 bodov, hoci to predstavuje mierny pokles v porovnaní so 7,7 bodmi v roku 2020. Hamburg040 uvádza, že prieskum zahŕňal aj 49 ďalších veľkých nemeckých miest, ako aj Schwerin, čím sa vytvoril komplexný obraz vnímania mestskej značky.

Veľké zmeny zaznamenali v tohtoročnom prieskume okrem Hamburgu aj ďalšie mestá. Pozoruhodný je najmä vzostup Freiburgu, ktorý predbehol Mníchov a teraz je na druhom mieste so 7,2 bodmi. Samotný Mníchov padá na tretie miesto so 7,1 bodmi. Berlín sa dokonca prepadol zo 4. miesta na 14. miesto. Kolín, štvrté najväčšie mesto Nemecka, sa prepadlo z 5. na 7. miesto a Frankfurt sa prepadol z 18. na 27. miesto. Tieto zmeny ukazujú, že vnímanie miest sa môže značne líšiť, najmä medzi mladšími vekovými skupinami.

Atraktívnosť a kvalita života

Čo teda robí Hamburg najatraktívnejším mestom Nemecka? Hanzovné mesto žiari v rôznych dimenziách, vrátane sympatií, krásnej panorámy mesta a tolerancie. Hamburg je cenený aj ako prvotriedna destinácia pre výlety po meste. Mníchov však zostáva mestom s najlepším ekonomickým vnímaním a dosahuje pôsobivých 8,1 bodu. Pre rodiny je Freiburg lídrom s najlepšou povesťou.

Výsledky tiež ukazujú, že menšie a východonemecké mestá sú vpredu, pokiaľ ide o cenovo dostupné bývanie, pričom Erfurt je na prvom mieste. Iniciatívu pre štúdiu vykonala spoločnosť Brandmeyer Markenberatung v spolupráci s Innofact a Public Marketing. Je potrebné poznamenať, že výsledky neodrážajú len objektívne silné stránky, ale aj subjektívne vnímanie skúmanej populácie.

Špeciálne vlastnosti Kolína

Je dôležité, aby občania Kolína nad Rýnom cítili, že sú v každodennej správe v dobrých rukách. Mesto ponúka množstvo služieb na uspokojenie potrieb svojich obyvateľov. To okrem iného zahŕňa uplatnenie a rozšírenie cestovných pasov a občianskych preukazov, ako aj možnosť vykonávania online preregistrácií pre osamelé domácnosti. Otváracia doba od 9:00 do 16:00 hod. sú ponúkané aj vo vybrané soboty, čo mnohým vyhovuje. Jednotlivé miesta sú zodpovedné za registráciu a záležitosti týkajúce sa preukazu totožnosti a mnohé termíny sa dajú flexibilne využiť, z čoho majú prospech obyvatelia Kolína. [Hamburg.de].

V dnešnej dobe, keď sa životné podmienky neustále menia, bude vzrušujúce sledovať, ako sa bude rebríček miest vyvíjať v nasledujúcom roku. Či sa Kolín a ďalšie mestá dokážu prebojovať späť dopredu, sa uvidí. Jedna vec je však istá: obyvateľstvo má moc prostredníctvom svojho vnímania mať trvalý vplyv na silu značky svojich miest.