Hamburg: Najmočnejša blagovna znamka nemškega mesta 2025 – zmaga za hanzeatsko mesto!

Hamburg: Najmočnejša blagovna znamka nemškega mesta 2025 – zmaga za hanzeatsko mesto!

11. novembra 2025 bo spet ta čas: Brandmeyer City Brand Monitor je ocenil najbolj priljubljena mesta v Nemčiji in Hamburg je znova uspel ohraniti prvo mesto. To je že tretjič zapored, da je hanzeatsko mesto osvojilo naziv najmočnejše blagovne znamke mesta v Nemčiji. Glede na rezultate ankete, opravljene med 10.000 ljudmi poleti 2025, Hamburg dosega moč blagovne znamke 7,5 točke na lestvici največ 10 točk, čeprav to predstavlja rahlo zmanjšanje v primerjavi s 7,7 točke v letu 2020. Hamburg040 poroča, da je raziskava vključevala tudi 49 drugih velikih nemških mest in Schwerin, kar je ustvarilo celovito sliko dojemanja mestne blagovne znamke.

V letošnji raziskavi so velike spremembe poleg Hamburga opazila tudi druga mesta. Posebej opazen je vzpon Freiburga, ki je prehitel München in je zdaj na drugem mestu s 7,2 točke. Sam München pade na tretje mesto s 7,1 točke. Berlin je s 4. mesta celo padel na 14. mesto. Köln, četrto največje mesto v Nemčiji, je padel s 5. na 7. mesto, Frankfurt pa z 18. na 27. mesto. Te spremembe kažejo, da se dojemanje mest lahko zelo razlikuje, zlasti med mlajšimi starostnimi skupinami.

Privlačnost in kakovost življenja

Zakaj je torej Hamburg najbolj privlačno mesto v Nemčiji? Hanzeatsko mesto sije v različnih razsežnostih, vključno s sočutjem, čudovito mestno pokrajino in strpnostjo. Hamburg je cenjen tudi kot prvovrstna destinacija za mestna potovanja. Vendar München ostaja mesto z najboljšo gospodarsko zaznavo in dosega impresivnih 8,1 točke. Za družine je Freiburg na prvem mestu z najboljšim ugledom.

Rezultati tudi kažejo, da manjša in vzhodnonemška mesta prednjačijo, ko gre za cenovno dostopna stanovanja, z Erfurtom na prvem mestu. Pobudo za študijo je izvedel Brandmeyer Markenberatung v sodelovanju z Innofact in Public Marketing. Opozoriti je treba, da rezultati ne odražajo le objektivnih prednosti, ampak tudi subjektivno dojemanje anketirane populacije.

Kölnske posebnosti

Za državljane Kölna je pomembno, da čutijo, da so v vsakodnevni upravi v dobrih rokah. Mesto ponuja številne storitve za zadovoljevanje potreb prebivalcev. To med drugim vključuje prijavo in podaljšanje potnih listov in osebnih izkaznic ter možnost izvajanja spletnih ponovnih prijav samskih gospodinjstev. Odpiralni čas od 9. do 16. ure. so na voljo tudi ob izbranih sobotah, kar marsikomu ustreza. Posamezne lokacije so odgovorne za registracijo in osebne dokumente, veliko terminov pa je mogoče uporabljati prilagodljivo, kar koristi prebivalcem Kölna. [Hamburg.de].

V današnjem času, ko se življenjske razmere nenehno spreminjajo, bo vznemirljivo videti, kako se bo lestvica mest razvijala v prihodnjem letu. Videti je treba, ali se Köln in druga mesta lahko borijo za pot nazaj naprej. Nekaj ​​pa je gotovo: prebivalstvo ima moč, da s svojim dojemanjem trajno vpliva na moč blagovne znamke svojih mest.