Labubus užkariauja Bad Tölzą: pliušinis ažiotažas jauniems ir seniems!

Labubus užkariauja Bad Tölzą: pliušinis ažiotažas jauniems ir seniems!

Jei pastaruoju metu vaikščiojote po Bad Tölz-Wolfratshausen, beveik neįmanoma jų neužklysti: Labubus. Šios pliušinės figūrėlės iš Kinijos šią vasarą ne tik pavergė vaikų širdis, bet ir klesti kaip madingi aksesuarai suaugusiems. Išdykusios veido išraiškos, aštrūs dantys ir plačios šypsenos jos ne tik traukia akį, bet ir tikras hitas, tapęs reiškiniu visame pasaulyje. Ši mada tapo garsi Merkurijus kurstoma garsenybių, tokių kaip Kim Kardashian, Dua Lipa ir Rihanna, viešai demonstruojančios Labubus.

Bet iš kur ši tendencija iš tikrųjų kyla? „Labubus“ 2010 m. atgaivino Honkongo menininkas Kasingas Lungas savo paveikslėlių knygų serijoje „Monstrai“. Nepaisant pradinių rinkodaros sunkumų, „Pop Mart“ žaislų gamintojai 2017 metais pripažino didelį šių figūrų potencialą ir patobulino jų dizainą. Labubus dabar yra ne tik individualios aistros kolekcionavimui simbolis, bet ir kultūrinės tapatybės išraiška. Įvairiose šalyse, pvz., Tailande ir Japonijoje, jie netgi yra vietinio dizaino ir variantų, atspindinčių atitinkamą kultūrą, pavyzdžiui, „Merlion Labubu“ Singapūre arba „Diver Labubu“ Japonijoje.

Nesustabdomas ažiotažas

Labubus paklausa išaugo, ypač Bad Tölz-Wolfratshausen rajone. Angela Frey iš Thousand žaislų parduotuvės Volfratshausene praneša apie didelį entuziazmo lygį, net jei yra tik imitacijos, vadinamieji „Lafufus“. Originalių Labubus Vokietijoje beveik neįmanoma rasti; Jų galima įsigyti tik oficialioje „Pop Mart“ parduotuvėje Berlyne. Tokiose platformose kaip „Ebay“ šių kolekcinių daiktų kainos svyruoja aukštai, o imitacijos kainuoja nuo 18 iki 22 eurų. Originalai pasižymi ne tik aukštesne kokybe, bet ir specifinėmis savybėmis, tokiomis kaip pakuotė ar dantų ir pėdų forma.

Kaip pažymi Angela Frey, skaičiai yra ypač paklausūs tarp 20–30 metų amžiaus moterų. Atrodo, kad šią amžiaus grupę taip pat traukia „bjaurusis-saldus“ dizainas, dėl kurio Labubus yra toks unikalus. Garsiai HiCom Labubu sėkmę lėmė ne tik žavus šių personažų žavesys, bet ir gerai apgalvotos rinkodaros strategijos. Tai apima emocinių pasakojimų naudojimą, strategines partnerystes ir kūrybišką socialinės žiniasklaidos naudojimą per virusinius išpakavimo vaizdo įrašus ir įžymybių patvirtinimus.

Žvilgsnis į ateitį

Iš pažiūros Labubus tendencija toli gražu nesulėtėja. Vis daugiau kolekcininkų ir gerbėjų apie šiuos žaislus sužino socialiniuose tinkluose ir per renginius. Įvairūs leidimai ir dizainai suteikia pakankamai paskatų įsitraukti į naują kolekcininkų verslą. Labubu dabar netgi vertinamas kaip kultūrinis simbolis Z kartai Azijoje, kuri trokšta individualumo ir emocinių produktų.

Nesvarbu, ar kaip švelni pliušinė figūrėlė, ar kaip riboto leidimo meno objektas, Labubus yra daugiau nei tik žaislai – jie yra bendros patirties dalis ir būdas išreikšti kultūrinį bei asmeninį tapatumą. Bus įdomu pamatyti, kaip ši tendencija vystysis ir kokius naujus dizainus Pop Mart pristatys ateityje.