ولفورد في أزمة: يجب على الرئيس التنفيذي الجديد تنشيط العلامة التجارية الفاخرة!

ولفورد في أزمة: يجب على الرئيس التنفيذي الجديد تنشيط العلامة التجارية الفاخرة!

تواجه شركة Wolford AG، وهي شركة تصنيع نمساوية مشهورة للجوارب الفاخرة، عملية إعادة تنظيم مثيرة. كيف شبكة الموضة وفقًا للتقارير، سيتم تعيين ماركو بوزو في مجلس الإدارة كنائب جديد للرئيس التنفيذي اعتبارًا من 7 يوليو 2025. ويأتي هذا القرار من قبل مجلس الإشراف في وقت حرج بالنسبة للشركة، التي اضطرت مؤخرًا إلى مواجهة تحديات مالية كبيرة.

ولا يقتصر الأمر على إعادة تصميم هيكل الموظفين فحسب، بل يشمل أيضا الطريقة التي يتم بها التعامل مع الصعوبات المالية. سيتولى المدير المالي العالمي الحالي، أندريا روسي، منصب المدير العام على أساس مؤقت بعد تنحي ريجيس ريمبرت عن منصبه كرئيس تنفيذي بعد ستة أشهر فقط من توليه المنصب. وفي السنة المالية 2024، عانت ولفورد من انخفاض المبيعات بنسبة 30٪ وسجلت خسارة تزيد عن 51 مليون يورو. تميز العام الماضي بحالة من عدم اليقين على مستوى الاقتصاد الكلي واضطرابات لوجستية.

زيادة رأس المال وإعادة التنظيم الاستراتيجي

وفي ضوء هذه الصعوبات، أعلن ولفورد مؤخراً عن زيادة رأس المال لتوليد رأس مال جديد. ومن المتوقع أن يكتمل هذا الإجراء بحلول الربع الأول من عام 2026. ومع ذلك، يُظهر سوق المنتجات الفاخرة تطوراً إيجابياً بشكل عام، على الرغم من التحديات التي تؤثر أيضاً على ولفورد. عالي مجلة الأعمال ولا يزال قطاع المنتجات الفاخرة قوياً ويستمر في النمو، حيث ستتجاوز مبيعاته 360 مليار يورو في عام 2024.

والأمر الملحوظ بشكل خاص هو التغيير في طريقة التعامل مع السلع الفاخرة. لقد تغير التصور من مجرد رمز للمكانة إلى استثمار طويل الأجل. وتحتفظ المنتجات عالية الجودة بقيمتها وتجتذب مجموعات مستهدفة جديدة، مثل الجيل Z وHENRYs (أصحاب الدخل المرتفع ليسوا أغنياء بعد). هؤلاء المستهلكون على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات ذات الجودة العالية والاستدامة.

التحدي الذي يواجه ولفورد

تأسست شركة Wolford في بريغنتس عام 1950، وقد أثبتت نفسها كعلامة تجارية متميزة في صناعة النسيج وتوظف حوالي 1100 شخص. ورغم أن الشركة تتمتع بنسبة تصدير عالية وتنشط في أوروبا والولايات المتحدة وآسيا، إلا أنها تواجه تغيرًا هيكليًا في تجارة التجزئة وتغيير سلوك المستهلك. حددت مجموعة Fosun Fashion Group، صاحبة الأغلبية في الصين، لنفسها مهمة إعادة تنظيم ولفورد استراتيجيًا. يمكن أن تكون عملية إعادة التنظيم هذه حاسمة بالنسبة لتنشيط حضور العلامة التجارية في الأعمال التجارية الدولية الفاخرة.

بشكل عام، يبقى أن نرى كيف سيتغلب ولفورد على التحديات وما هو الدور الذي سيلعبه ماركو بوزو كنائب جديد للرئيس التنفيذي. إن الاقتراب من الفرص والمخاطر القادمة سيكشف ما إذا كانت الشركة لديها القدرة على البقاء ناجحة في بيئة السوق الديناميكية.