Wolford в криза: Новият изпълнителен директор трябва да съживи луксозната марка!

Wolford в криза: Новият изпълнителен директор трябва да съживи луксозната марка!

Wolford AG, известен австрийски производител на луксозни чорапи, е изправен пред вълнуващо пренареждане. как Fashion Network доклади, Марко Поцо ще бъде назначен в борда като нов заместник главен изпълнителен директор от 7 юли 2025 г. Това решение на Надзорния съвет идва в критичен момент за компанията, която наскоро трябваше да се бори със значителни финансови предизвикателства.

Преработва се не само структурата на персонала, но и начинът, по който се справят с финансовите затруднения. Настоящият глобален финансов директор, Андреа Роси, ще поеме ролята на генерален мениджър временно, след като Реджис Римберт се оттегли като главен изпълнителен директор след само шест месеца работа. През финансовата 2024 година Wolford претърпя 30% спад в продажбите и отчете загуба от над 51 милиона евро. Миналата година беше белязана от макроикономическа несигурност и логистични смущения.

Увеличаване на капитала и стратегическо пренареждане

С оглед на тези трудности Wolford наскоро обяви увеличение на капитала, за да генерира нов собствен капитал. Очаква се тази мярка да бъде завършена до първото тримесечие на 2026 г. Пазарът на луксозни стоки обаче показва положително развитие като цяло, въпреки предизвикателствата, които засягат и Wolford. Силно Бизнес вестник Луксозният сектор остава стабилен и продължава да расте с продажби от над 360 милиарда евро през 2024 г.

Особено забележима е промяната в начина, по който се третират луксозните стоки. Възприятието се е променило от просто символ на статус към дългосрочна инвестиция. Висококачествените продукти запазват своята стойност и привличат нови целеви групи, като поколението Z и HENRYs (High Earners Not Rich Yet Yet). Тези потребители са готови да плащат повече за продукти с високо качество и устойчивост.

Предизвикателството за Улфорд

Wolford, основана в Брегенц през 1950 г., се е утвърдила като първокласна марка в текстилната индустрия и има около 1100 служители. Докато компанията има висок коефициент на износ и е активна в Европа, САЩ и Азия, тя е изправена пред структурна промяна в търговията на дребно и променящо се поведение на потребителите. Мажоритарният акционер Fosun Fashion Group от Китай си постави задачата да пренастрои стратегически Wolford. Това пренастройване може да бъде от решаващо значение за съживеното присъствие на марката в международния луксозен бизнес.

Като цяло, остава да се види как Wolford ще преодолее предизвикателствата и каква роля ще играе Марко Поцо като нов заместник главен изпълнителен директор. Приближаването към предстоящите възможности и рискове ще разкрие дали компанията има потенциала да остане успешна в динамична пазарна среда.