Wolford i krise: Ny CEO bør revitalisere luksusmærket!

Wolford i krise: Ny CEO bør revitalisere luksusmærket!

Wolford AG, en anerkendt østrigsk producent af luksusstrømper, står over for en spændende omstilling. Hvordan Mode netværk rapporterer, vil Marco Pozzo blive udpeget til bestyrelsen som ny viceadministrerende direktør fra den 7. juli 2025. Denne beslutning fra bestyrelsen kommer på et kritisk tidspunkt for virksomheden, som på det seneste har måttet kæmpe med betydelige økonomiske udfordringer.

Ikke kun personalestrukturen redesignes, men også måden, hvorpå økonomiske vanskeligheder håndteres. Nuværende Global CFO, Andrea Rossi, påtager sig rollen som General Manager på midlertidig basis, efter at Regis Rimbert trådte tilbage som CEO efter blot seks måneder i jobbet. I regnskabsåret 2024 led Wolford et fald på 30 % i salget og noterede et tab på over 51 millioner euro. Sidste år var præget af makroøkonomisk usikkerhed og logistiske forstyrrelser.

Kapitalforhøjelse og strategisk omlægning

I lyset af disse vanskeligheder annoncerede Wolford for nylig en kapitalforhøjelse for at generere ny egenkapital. Dette tiltag forventes afsluttet i første kvartal af 2026. Luksusmarkedet viser dog samlet set positiv udvikling på trods af de udfordringer, der også påvirker Wolford. Højt Business Journal Luksussektoren forbliver robust og fortsætter med at vokse med et salg på over 360 milliarder euro i 2024.

Det, der er særligt bemærkelsesværdigt, er ændringen i måden, luksusvarer behandles på. Opfattelsen har ændret sig fra blot et statussymbol til en langsigtet investering. Produkter af høj kvalitet bevarer deres værdi og tiltrækker nye målgrupper, såsom Generation Z og HENRYs (High Earners Not Rich Yet). Disse forbrugere er villige til at betale mere for produkter med høj kvalitet og bæredygtighed.

Udfordringen for Wolford

Wolford, der blev grundlagt i Bregenz i 1950, har etableret sig som et premium-mærke i tekstilindustrien og beskæftiger omkring 1.100 medarbejdere. Mens virksomheden har en høj eksportkvote og er aktiv i Europa, USA og Asien, står den over for strukturelle ændringer i detailhandlen og ændrede forbrugeradfærd. Majoritetsaktionæren Fosun Fashion Group fra Kina har sat sig til opgave at omlægge Wolford strategisk. Denne omlægning kan være afgørende for den revitaliserede brandtilstedeværelse i den internationale luksusforretning.

Overordnet set mangler det at se, hvordan Wolford vil overkomme udfordringerne, og hvilken rolle Marco Pozzo kommer til at spille som ny viceadministrerende direktør. Når man nærmer sig de kommende muligheder og risici, vil det afsløre, om virksomheden har potentialet til at forblive succesfuld i et dynamisk markedsmiljø.