Wolford en crisis: ¡el nuevo director ejecutivo debería revitalizar la marca de lujo!

Wolford en crisis: ¡el nuevo director ejecutivo debería revitalizar la marca de lujo!

Wolford AG, un renombrado fabricante austriaco de medias de lujo, se enfrenta a una reestructuración apasionante. Cómo Red de moda Según informa Marco Pozzo, será nombrado nuevo director general adjunto del consejo de administración a partir del 7 de julio de 2025. Esta decisión del consejo de supervisión llega en un momento crítico para la empresa, que recientemente ha tenido que luchar con importantes desafíos financieros.

No sólo se está rediseñando la estructura de personal, sino también la forma de afrontar las dificultades financieras. El actual director financiero global, Andrea Rossi, asumirá el cargo de director general de forma interina después de que Regis Rimbert dejara el cargo de director general tras sólo seis meses en el puesto. En el ejercicio 2024, Wolford sufrió una caída del 30% en sus ventas y registró una pérdida de más de 51 millones de euros. El año pasado estuvo marcado por incertidumbres macroeconómicas y perturbaciones logísticas.

Ampliación de capital y realineamiento estratégico

En vista de estas dificultades, Wolford anunció recientemente una ampliación de capital para generar nuevo capital social. Se espera que esta medida esté terminada en el primer trimestre de 2026. Sin embargo, el mercado del lujo muestra en general un desarrollo positivo, a pesar de los desafíos que también afectan a Wolford. Alto Diario de negocios El sector del lujo sigue siendo sólido y sigue creciendo, con unas ventas de más de 360.000 millones de euros en 2024.

Lo que llama especialmente la atención es el cambio en la forma en que se tratan los artículos de lujo. La percepción ha cambiado de un mero símbolo de estatus a una inversión a largo plazo. Los productos de alta calidad conservan su valor y atraen a nuevos grupos objetivo, como la Generación Z y los HENRY (High Earners Not Rich Yet). Estos consumidores están dispuestos a pagar más por productos de alta calidad y sostenibilidad.

El desafío para Wolford

Wolford, fundada en Bregenz en 1950, se ha consolidado como una marca premium en la industria textil y emplea a unas 1.100 personas. Si bien la empresa tiene un alto índice de exportación y está activa en Europa, EE. UU. y Asia, se enfrenta a cambios estructurales en el comercio minorista y a cambios en el comportamiento de los consumidores. El accionista mayoritario Fosun Fashion Group de China se ha propuesto la tarea de reorientar estratégicamente a Wolford. Esta realineación podría ser crucial para revitalizar la presencia de la marca en el negocio internacional del lujo.

En general, queda por ver cómo Wolford superará los desafíos y qué papel desempeñará Marco Pozzo como nuevo director general adjunto. Abordar las próximas oportunidades y riesgos revelará si la empresa tiene el potencial de seguir teniendo éxito en un entorno de mercado dinámico.