Wolford kriisis: uus tegevjuht peaks luksusbrändi taaselustama!

Wolford kriisis: uus tegevjuht peaks luksusbrändi taaselustama!

Tuntud Austria luksussukkade tootja Wolford AG seisab silmitsi põneva ümberkujundamisega. Kuidas Moevõrgustik aruannete kohaselt nimetatakse Marco Pozzo juhatusse uueks tegevjuhi asetäitjaks alates 7. juulist 2025. See nõukogu otsus tuleb ettevõtte jaoks kriitilisel ajal, mis on viimasel ajal pidanud maadlema oluliste finantsprobleemidega.

Uuendatakse mitte ainult personalistruktuuri, vaid ka viisi, kuidas rahaliste raskustega toime tullakse. Praegune globaalne finantsjuht Andrea Rossi asub ajutiselt peadirektori ülesandeid täitma pärast seda, kui Regis Rimbert astus tegevjuhi kohalt pärast vaid kuuekuulist ametisolekut. 2024. majandusaastal langes Wolfordi müük 30% ja kahjum oli üle 51 miljoni euro. Möödunud aastat iseloomustasid makromajanduslik ebakindlus ja logistilised häired.

Kapitali suurendamine ja strateegiline ümberkorraldamine

Neid raskusi silmas pidades teatas Wolford hiljuti kapitali suurendamisest uue omakapitali loomiseks. See meede peaks valmima 2026. aasta esimeseks kvartaliks. Luksusturul on aga üldiselt positiivne areng, hoolimata väljakutsetest, mis ka Wolfordit mõjutavad. Valju Äriajakiri Luksussektor on jätkuvalt jõuline ja kasvab jätkuvalt, müües 2024. aastal üle 360 ​​miljardi euro.

Eriti märgatav on muutus luksuskaupade kohtlemises. Arusaam on muutunud pelgalt staatuse sümbolist pikaajaliseks investeeringuks. Kvaliteetsed tooted säilitavad oma väärtuse ja meelitavad ligi uusi sihtrühmi, nagu Z-põlvkond ja HENRYd (High Earners Not Rich Yet). Need tarbijad on valmis kvaliteetsete ja jätkusuutlike toodete eest rohkem maksma.

Väljakutse Wolfordile

1950. aastal Bregenzis asutatud Wolford on end sisse seadnud tekstiilitööstuses esmaklassilise kaubamärgina ja annab tööd umbes 1100 inimesele. Kuigi ettevõttel on kõrge ekspordisuhe ning ettevõte tegutseb Euroopas, USA-s ja Aasias, seisab ettevõte silmitsi struktuurimuutustega jaekaubanduses ja muutuva tarbijakäitumisega. Hiinast pärit enamusaktsionär Fosun Fashion Group on võtnud endale ülesandeks Wolfordi strateegilist ümberkorraldamist. See ümberkorraldamine võib olla otsustava tähtsusega kaubamärgi taaselustamiseks rahvusvahelises luksusäris.

Üldiselt jääb üle oodata, kuidas Wolford väljakutsetest üle saab ja millist rolli Marco Pozzo uue tegevjuhi asetäitjana etendab. Eelseisvatele võimalustele ja riskidele lähenemine näitab, kas ettevõttel on potentsiaali dünaamilises turukeskkonnas edukaks jääda.