Wolford en crise : le nouveau PDG devrait revitaliser la marque de luxe !

Wolford en crise : le nouveau PDG devrait revitaliser la marque de luxe !

Wolford AG, un fabricant autrichien renommé de bonneterie de luxe, est confronté à un réalignement passionnant. Comment Réseau de mode rapporte que Marco Pozzo sera nommé au conseil d'administration en tant que nouveau directeur général adjoint à partir du 7 juillet 2025. Cette décision du conseil de surveillance intervient à un moment critique pour l'entreprise, qui a récemment dû faire face à d'importants défis financiers.

Non seulement la structure du personnel est repensée, mais aussi la manière dont les difficultés financières sont gérées. L'actuel CFO mondial, Andrea Rossi, assumera le rôle de directeur général par intérim après que Régis Rimbert ait quitté ses fonctions de PDG après seulement six mois de mandat. Au cours de l'exercice 2024, Wolford a subi une baisse de 30 % de son chiffre d'affaires et a enregistré une perte de plus de 51 millions d'euros. L’année dernière a été marquée par des incertitudes macroéconomiques et des perturbations logistiques.

Augmentation de capital et réalignement stratégique

Face à ces difficultés, Wolford a récemment annoncé une augmentation de capital afin de générer de nouveaux capitaux propres. Cette mesure devrait être achevée d’ici le premier trimestre 2026. Cependant, le marché du luxe affiche une évolution globalement positive, malgré les défis qui touchent également Wolford. Fort Journal d'affaires Le secteur du luxe reste robuste et continue de croître, avec des ventes de plus de 360 ​​milliards d'euros en 2024.

Ce qui est particulièrement visible, c’est le changement dans la manière dont les produits de luxe sont traités. La perception est passée d’un simple symbole de statut à un investissement à long terme. Les produits de haute qualité conservent leur valeur et attirent de nouveaux groupes cibles, comme la génération Z et les HENRY (High Earners Not Rich Yet). Ces consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits de haute qualité et durables.

Le défi pour Wolford

Wolford, fondée en 1950 à Bregenz, s'est imposée comme une marque haut de gamme dans l'industrie textile et emploie environ 1 100 personnes. Bien que l'entreprise ait un taux d'exportation élevé et soit active en Europe, aux États-Unis et en Asie, elle est confrontée à un changement structurel dans le commerce de détail et à un changement de comportement des consommateurs. L'actionnaire majoritaire chinois Fosun Fashion Group s'est donné pour mission de réorienter stratégiquement Wolford. Ce réalignement pourrait être crucial pour la revitalisation de la présence de la marque dans le secteur international du luxe.

Dans l’ensemble, il reste à voir comment Wolford surmontera les défis et quel rôle Marco Pozzo jouera en tant que nouveau PDG adjoint. L’approche des opportunités et des risques à venir révélera si l’entreprise a le potentiel de réussir dans un environnement de marché dynamique.