Wolford u krizi: Novi direktor trebao bi revitalizirati luksuzni brend!

Wolford u krizi: Novi direktor trebao bi revitalizirati luksuzni brend!

Wolford AG, renomirani austrijski proizvođač luksuznih čarapa, suočava se s uzbudljivim prestrojavanjem. Kako Fashion Network izvješća, Marco Pozzo bit će imenovan u upravni odbor kao novi zamjenik glavnog izvršnog direktora od 7. srpnja 2025. Ova odluka Nadzornog odbora dolazi u kritičnom trenutku za tvrtku koja se nedavno morala boriti sa značajnim financijskim izazovima.

Ne samo da se redizajnira kadrovska struktura, već i način na koji se rješavaju financijske poteškoće. Sadašnji globalni financijski direktor, Andrea Rossi, privremeno će preuzeti ulogu generalnog direktora nakon što je Regis Rimbert odstupio s mjesta izvršnog direktora nakon samo šest mjeseci na tom poslu. U poslovnoj 2024. godini Wolford je pretrpio pad prodaje od 30% i zabilježio gubitak od preko 51 milijun eura. Prošlu godinu obilježile su makroekonomske neizvjesnosti i logistički poremećaji.

Povećanje kapitala i strateško preusmjeravanje

S obzirom na te poteškoće, Wolford je nedavno najavio povećanje kapitala kako bi stvorio svježi dionički kapital. Očekuje se da će ova mjera biti dovršena do prvog tromjesečja 2026. Međutim, luksuzno tržište općenito pokazuje pozitivan razvoj, unatoč izazovima koji također utječu na Wolford. Glasno Poslovni dnevnik Luksuzni sektor ostaje snažan i nastavlja rasti, s prodajom od preko 360 milijardi eura u 2024.

Ono što je posebno vidljivo je promjena u načinu tretiranja luksuzne robe. Percepcija se promijenila od pukog statusnog simbola do dugoročne investicije. Visokokvalitetni proizvodi zadržavaju svoju vrijednost i privlače nove ciljne skupine, kao što su generacija Z i HENRY (High Earners Not Rich Yet). Ti su potrošači spremni platiti više za proizvode visoke kvalitete i održivosti.

Izazov za Wolforda

Wolford, osnovan u Bregenzu 1950. godine, etablirao se kao vrhunski brend u tekstilnoj industriji i zapošljava oko 1100 ljudi. Iako tvrtka ima visok udio izvoza i aktivna je u Europi, SAD-u i Aziji, suočena je sa strukturnim promjenama u maloprodaji i promjenom ponašanja potrošača. Većinski dioničar Fosun Fashion Group iz Kine postavio si je zadatak strateškog prestrojavanja Wolforda. Ovo prestrojavanje moglo bi biti ključno za revitaliziranu prisutnost robne marke u međunarodnom luksuznom poslovanju.

Sve u svemu, ostaje za vidjeti kako će Wolford prevladati izazove i kakvu će ulogu imati Marco Pozzo kao novi zamjenik glavnog izvršnog direktora. Približavanje nadolazećim prilikama i rizicima otkrit će ima li tvrtka potencijala ostati uspješna u dinamičnom tržišnom okruženju.