Wolford i krise: Ny administrerende direktør bør revitalisere luksusmerket!

Wolford i krise: Ny administrerende direktør bør revitalisere luksusmerket!

Wolford AG, en anerkjent østerriksk produsent av luksusstrømper, står overfor en spennende omstilling. Hvordan Motenettverk melder, Marco Pozzo vil bli utnevnt til styret som ny viseadministrerende direktør fra 7. juli 2025. Denne beslutningen fra representantskapet kommer på et kritisk tidspunkt for selskapet, som nylig har måttet slite med betydelige økonomiske utfordringer.

Ikke bare blir personalstrukturen redesignet, men også måten økonomiske vanskeligheter håndteres på. Nåværende Global CFO, Andrea Rossi, vil ta på seg rollen som daglig leder på midlertidig basis etter at Regis Rimbert trakk seg som administrerende direktør etter bare seks måneder i jobben. I regnskapsåret 2024 led Wolford en nedgang på 30 % i salget og registrerte et tap på over 51 millioner euro. Fjoråret var preget av makroøkonomisk usikkerhet og logistiske forstyrrelser.

Kapitaløkning og strategisk omstilling

I lys av disse vanskelighetene annonserte Wolford nylig en kapitalutvidelse for å generere ny egenkapital. Dette tiltaket forventes ferdigstilt innen første kvartal 2026. Luksusmarkedet viser imidlertid positiv utvikling totalt sett, til tross for utfordringene som også påvirker Wolford. Høyt Business Journal Luksussektoren er fortsatt robust og fortsetter å vokse, med et salg på over 360 milliarder euro i 2024.

Det som er spesielt merkbart er endringen i måten luksusvarer behandles på. Oppfatningen har endret seg fra et rent statussymbol til en langsiktig investering. Høykvalitetsprodukter beholder sin verdi og tiltrekker seg nye målgrupper, som Generation Z og HENRYs (High Earners Not Rich Yet). Disse forbrukerne er villige til å betale mer for produkter med høy kvalitet og bærekraft.

Utfordringen for Wolford

Wolford, grunnlagt i Bregenz i 1950, har etablert seg som et premiummerke i tekstilindustrien og sysselsetter rundt 1100 personer. Mens selskapet har et høyt eksportforhold og er aktivt i Europa, USA og Asia, står det overfor strukturelle endringer i detaljhandel og endret forbrukeratferd. Majoritetsaksjonæren Fosun Fashion Group fra Kina har satt seg i oppgave å omstille Wolford strategisk. Denne omstillingen kan være avgjørende for den revitaliserte tilstedeværelsen av merkevaren i den internasjonale luksusbransjen.

Totalt sett gjenstår det å se hvordan Wolford vil overvinne utfordringene og hvilken rolle Marco Pozzo vil spille som ny viseadministrerende direktør. Å nærme seg de kommende mulighetene og risikoene vil avsløre om selskapet har potensial til å forbli vellykket i et dynamisk markedsmiljø.