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Wolford em crise: Novo CEO deve revitalizar marca de luxo!
Wolford AG nomeia Marco Pozzo como vice-CEO em meio aos desafios econômicos e ao próximo aumento de capital.
Wolford em crise: Novo CEO deve revitalizar marca de luxo!
A Wolford AG, um renomado fabricante austríaco de meias de luxo, está enfrentando um realinhamento emocionante. Como Rede de Moda relatórios, Marco Pozzo será nomeado para o conselho como o novo vice-CEO a partir de 7 de julho de 2025. Esta decisão do Conselho de Supervisão surge num momento crítico para a empresa, que recentemente teve de enfrentar desafios financeiros significativos.
Não só a estrutura de pessoal está a ser redesenhada, mas também a forma como as dificuldades financeiras são tratadas. O atual CFO Global, Andrea Rossi, assumirá o cargo de Gerente Geral interinamente depois que Regis Rimbert deixou o cargo de CEO após apenas seis meses no cargo. No exercício de 2024, a Wolford sofreu uma queda de 30% nas vendas e registou um prejuízo superior a 51 milhões de euros. O ano passado foi marcado por incertezas macroeconómicas e perturbações logísticas.
Aumento de capital e realinhamento estratégico
Tendo em conta estas dificuldades, a Wolford anunciou recentemente um aumento de capital para gerar novo capital próprio. Espera-se que esta medida esteja concluída até ao primeiro trimestre de 2026. No entanto, o mercado de luxo apresenta um desenvolvimento globalmente positivo, apesar dos desafios que também afetam Wolford. Alto Diário de Negócios O setor do luxo permanece robusto e continua a crescer, com vendas superiores a 360 mil milhões de euros em 2024.
O que é particularmente notável é a mudança na forma como os bens de luxo são tratados. A percepção mudou de um mero símbolo de status para um investimento de longo prazo. Os produtos de alta qualidade mantêm o seu valor e atraem novos grupos-alvo, como a Geração Z e os HENRYs (High Earners Not Rich Yet). Esses consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos de alta qualidade e sustentabilidade.
O desafio para Wolford
A Wolford, fundada em Bregenz em 1950, estabeleceu-se como uma marca premium na indústria têxtil e emprega cerca de 1.100 pessoas. Embora a empresa tenha um elevado índice de exportações e esteja ativa na Europa, nos EUA e na Ásia, enfrenta mudanças estruturais no retalho e mudanças no comportamento do consumidor. O acionista majoritário Fosun Fashion Group da China assumiu a tarefa de realinhar estrategicamente a Wolford. Este realinhamento poderá ser crucial para a revitalização da presença da marca no negócio internacional do luxo.
No geral, resta saber como Wolford superará os desafios e que papel Marco Pozzo desempenhará como novo vice-CEO. A abordagem das futuras oportunidades e riscos revelará se a empresa tem potencial para continuar a ter sucesso num ambiente de mercado dinâmico.