Wolford în criză: Noul CEO ar trebui să revitalizeze brandul de lux!

Wolford în criză: Noul CEO ar trebui să revitalizeze brandul de lux!

Wolford AG, un renumit producător austriac de ciorapi de lux, se confruntă cu o realiniere interesantă. Cum Rețeaua de modă relatează, Marco Pozzo va fi numit în consiliu ca noul director general adjunct din 7 iulie 2025. Această decizie a Consiliului de Supraveghere vine într-un moment critic pentru companie, care a trebuit recent să se confrunte cu provocări financiare semnificative.

Nu doar structura de personal este reproiectată, ci și modul în care dificultățile financiare sunt tratate. Actualul CFO Global, Andrea Rossi, va prelua funcția de Director General pe o bază interimară, după ce Regis Rimbert a renunțat la funcția de CEO după doar șase luni în funcție. În anul financiar 2024, Wolford a suferit o scădere cu 30% a vânzărilor și a înregistrat o pierdere de peste 51 de milioane de euro. Anul trecut a fost marcat de incertitudini macroeconomice și perturbări logistice.

Creșterea capitalului și realinierea strategică

Având în vedere aceste dificultăți, Wolford a anunțat recent o majorare de capital pentru a genera capital propriu. Această măsură este de așteptat să fie finalizată până în primul trimestru al anului 2026. Cu toate acestea, piața de lux prezintă o dezvoltare pozitivă în general, în ciuda provocărilor care îl afectează și pe Wolford. Tare Jurnal de afaceri Sectorul de lux rămâne robust și continuă să crească, cu vânzări de peste 360 ​​de miliarde de euro în 2024.

Ceea ce este deosebit de remarcabil este schimbarea modului în care sunt tratate bunurile de lux. Percepția s-a schimbat de la un simplu simbol de statut la o investiție pe termen lung. Produsele de înaltă calitate își păstrează valoarea și atrag noi grupuri țintă, cum ar fi Generația Z și HENRY (High Earners Not Rich Yet). Acești consumatori sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse de înaltă calitate și durabilitate.

Provocarea pentru Wolford

Wolford, fondată în Bregenz în 1950, s-a impus ca un brand premium în industria textilă și are aproximativ 1.100 de angajați. Deși compania are un raport ridicat de export și este activă în Europa, SUA și Asia, se confruntă cu schimbări structurale în comerțul cu amănuntul și schimbarea comportamentului consumatorilor. Acționarul majoritar Fosun Fashion Group din China și-a propus sarcina de a realinia strategic Wolford. Această realiniere ar putea fi crucială pentru prezența revitalizată a mărcii în business-ul internațional de lux.

În general, rămâne de văzut cum va depăși Wolford provocările și ce rol va juca Marco Pozzo ca noul director general adjunct. Abordarea oportunităților și riscurilor viitoare va dezvălui dacă compania are potențialul de a rămâne de succes într-un mediu de piață dinamic.