Wolford v krizi: Novi direktor bi moral revitalizirati luksuzno znamko!

Wolford v krizi: Novi direktor bi moral revitalizirati luksuzno znamko!

Wolford AG, priznani avstrijski proizvajalec luksuznih nogavic, se sooča z vznemirljivo preobrazbo. kako Fashion Network poroča, bo Marco Pozzo imenovan v upravni odbor kot novi namestnik generalnega direktorja od 7. julija 2025. Ta odločitev nadzornega sveta je prišla v kritičnem času za podjetje, ki se je moralo pred kratkim boriti s pomembnimi finančnimi izzivi.

Ne preoblikuje se le kadrovska struktura, temveč tudi način reševanja finančnih težav. Trenutni globalni finančni direktor Andrea Rossi bo začasno prevzel vlogo generalnega direktorja, potem ko je Regis Rimbert odstopil z mesta izvršnega direktorja po samo šestih mesecih na delovnem mestu. V poslovnem letu 2024 je Wolford utrpel 30-odstotni padec prodaje in zabeležil izgubo v višini dobrih 51 milijonov evrov. Lansko leto so zaznamovale makroekonomske negotovosti in logistične motnje.

Dokapitalizacija in strateška preureditev

Glede na te težave je Wolford pred kratkim napovedal povečanje kapitala, da bi ustvaril svež lastniški kapital. Ta ukrep naj bi bil zaključen do prvega četrtletja leta 2026. Kljub izzivom, ki vplivajo tudi na Wolford, trg luksuznih izdelkov na splošno kaže pozitiven razvoj. Glasno Poslovni vestnik Luksuzni sektor ostaja močan in še naprej raste, leta 2024 pa je prodaja znašala več kot 360 milijard evrov.

Še posebej opazna je sprememba v načinu obravnave luksuznih dobrin. Percepcija se je spremenila iz zgolj statusnega simbola v dolgoročno naložbo. Visokokakovostni izdelki ohranjajo svojo vrednost in pritegnejo nove ciljne skupine, kot sta generacija Z in HENRY (High Earners Not Rich Yet). Ti potrošniki so pripravljeni plačati več za izdelke visoke kakovosti in trajnosti.

Izziv za Wolforda

Wolford, ustanovljen leta 1950 v Bregenzu, se je uveljavil kot vrhunska blagovna znamka v tekstilni industriji in zaposluje približno 1100 ljudi. Čeprav ima podjetje visok izvozni delež in je dejavno v Evropi, ZDA in Aziji, se sooča s strukturnimi spremembami v maloprodaji in spreminjajočim se vedenjem potrošnikov. Večinski delničar Fosun Fashion Group iz Kitajske si je zadal nalogo strateško preoblikovati Wolford. Ta prerazporeditev bi lahko bila ključna za oživljeno prisotnost blagovne znamke v mednarodnem luksuznem poslu.

Na splošno je treba še videti, kako bo Wolford premagal izzive in kakšno vlogo bo imel Marco Pozzo kot novi namestnik izvršnega direktorja. Približevanje prihajajočim priložnostim in tveganjem bo razkrilo, ali ima podjetje potencial, da ostane uspešno v dinamičnem tržnem okolju.