Wolford i kris: Ny VD borde vitalisera lyxvarumärket!

Wolford i kris: Ny VD borde vitalisera lyxvarumärket!

Wolford AG, en välkänd österrikisk tillverkare av lyxiga strumpor, står inför en spännande omställning. Hur Mode nätverk rapporterar kommer Marco Pozzo att utses till styrelsen som ny vice VD från och med den 7 juli 2025. Detta beslut av förvaltningsrådet kommer vid en kritisk tidpunkt för företaget, som nyligen har fått kämpa med betydande ekonomiska utmaningar.

Inte bara personalstrukturen görs om utan också sättet att hantera ekonomiska svårigheter. Nuvarande Global CFO, Andrea Rossi, kommer att ta på sig rollen som General Manager på en interimbasis efter att Regis Rimbert avgått som VD efter bara sex månader i jobbet. Under räkenskapsåret 2024 drabbades Wolford av en försäljningsminskning på 30 % och noterade en förlust på över 51 miljoner euro. Förra året präglades av makroekonomisk osäkerhet och logistiska störningar.

Kapitalökning och strategisk omställning

Med tanke på dessa svårigheter tillkännagav Wolford nyligen en kapitalökning för att generera nytt eget kapital. Denna åtgärd förväntas vara genomförd under första kvartalet 2026. Lyxmarknaden visar dock en positiv utveckling överlag, trots de utmaningar som även påverkar Wolford. Högt Affärstidning Lyxsektorn är fortsatt robust och fortsätter att växa, med en försäljning på över 360 miljarder euro 2024.

Det som är särskilt märkbart är förändringen i hur lyxvaror behandlas. Uppfattningen har förändrats från en ren statussymbol till en långsiktig investering. Högkvalitativa produkter behåller sitt värde och attraherar nya målgrupper, såsom Generation Z och HENRYs (High Earners Not Rich Yet). Dessa konsumenter är villiga att betala mer för produkter med hög kvalitet och hållbarhet.

Utmaningen för Wolford

Wolford, som grundades i Bregenz 1950, har etablerat sig som ett premiummärke inom textilindustrin och sysselsätter cirka 1 100 personer. Samtidigt som företaget har en hög exportkvot och är verksamt i Europa, USA och Asien, står det inför strukturella förändringar inom detaljhandeln och förändrat konsumentbeteende. Majoritetsägaren Fosun Fashion Group från Kina har satt sig i uppgift att strategiskt omstrukturera Wolford. Denna omställning kan vara avgörande för den återupplivade varumärkesnärvaron i den internationella lyxbranschen.

Sammantaget återstår det att se hur Wolford kommer att övervinna utmaningarna och vilken roll Marco Pozzo kommer att spela som ny vice vd. Att närma sig de kommande möjligheterna och riskerna kommer att avslöja om företaget har potential att förbli framgångsrik i en dynamisk marknadsmiljö.