危机中的沃尔福德：新任CEO应重振奢侈品牌！

危机中的沃尔福德：新任CEO应重振奢侈品牌！

Wolford AG 是一家著名的奥地利奢华袜业制造商，正面临着令人兴奋的重组。如何 时尚网 据报道，Marco Pozzo 将于 2025 年 7 月 7 日起被任命为董事会新任副首席执行官。监事会的这一决定是在该公司的关键时刻做出的，该公司最近不得不应对重大的财务挑战。

不仅人员结构需要重新设计，财务困难的处理方式也需要重新设计。现任全球首席财务官安德里亚·罗西 (Andrea Rossi) 在雷吉斯·林伯特 (Regis Rimbert) 上任仅六个月后辞去首席执行官一职后，将临时担任总经理一职。 2024财年，Wolford销售额下降30%，亏损超过5100万欧元。去年的特点是宏观经济不确定性和物流中断。

增资及战略调整

鉴于这些困难，Wolford 最近宣布增资，以产生新的股本。这项措施预计将在 2026 年第一季度完成。然而，尽管 Wolford 也面临着一些挑战，但奢侈品市场总体上呈现出积极的发展态势。大声 商业杂志 奢侈品行业依然强劲并持续增长，2024 年销售额将超过 3600 亿欧元。

尤其值得注意的是奢侈品对待方式的变化。这种观念已经从单纯的地位象征转变为长期投资。高质量的产品可以保留其价值并吸引新的目标群体，例如 Z 世代和 HENRY（尚未富裕的高收入者）。这些消费者愿意为高质量和可持续的产品支付更多费用。

沃尔福德面临的挑战

Wolford 于 1950 年在布雷根茨成立，已成为纺织行业的优质品牌，拥有约 1,100 名员工。虽然该公司出口比例较高，并活跃于欧洲、美国和亚洲，但它面临着零售业的结构性变化和消费者行为的变化。来自中国的大股东复星时尚集团给自己定下了战略重组Wolford的任务。这种调整对于重振品牌在国际奢侈品行业的影响力至关重要。

总体而言，Wolford 将如何克服挑战以及 Marco Pozzo 作为新任副首席执行官将扮演什么角色还有待观察。应对即将到来的机遇和风险将揭示公司是否有潜力在动态的市场环境中保持成功。