أعمال عيد الميلاد 2025: يتوقع تجار التجزئة مبيعات مستقرة على الرغم من الأزمة

أعمال عيد الميلاد 2025: يتوقع تجار التجزئة مبيعات مستقرة على الرغم من الأزمة

تعتبر الفترة التي تسبق عيد الميلاد وقتًا خاصًا جدًا بالنسبة لتجار التجزئة، وينطبق هذا أيضًا على منطقة مولدورف. يصف كريستيان جوتلينغر، صاحب متجر للسلع الجلدية في نيوماركت سانت فيت ورئيس جمعية البيع بالتجزئة البافارية لمنطقة مولدورف، الوضع الحالي في Advent 2025. ينتظر تجار التجزئة أعمال عيد الميلاد الكبيرة، والتي تعد تقليديًا أهم وقت مبيعات في العام. كيف innsalzach24.de وذكرت أن سلوك المستهلك قد استقر هذا العام عند مستوى العام السابق.

وعلى الرغم من التحديات التي جلبتها جائحة كورونا لقطاع التجزئة، هناك نمو متواضع في الاستهلاك. على أية حال، يفترض جوتلينغر أن المبيعات لن تكون خارجة عن المألوف هذا العام. أعمال عيد الميلاد "في المستوى الطبيعي". يبدو أن الناس يستقرون ببطء، حتى لو كانت حالة عدم اليقين عالية tagesschau.de لا يزال مرتفعا.

** مزاج الشراء والتداول عبر الإنترنت **

وجدت جمعية التجارة الألمانية أن معنويات المستهلكين في ألمانيا وصلت حاليًا إلى أدنى مستوياتها السنوية. يشعر الكثير من الناس بالقلق بشأن وضعهم الاقتصادي، مما له تأثير مباشر على استعدادهم للإنفاق. ووفقا لدراسة أجراها معهد إيفو، فإن واحدة من كل أربع شركات بيع بالتجزئة تتوقع ضعف الأعمال في عيد الميلاد. ومع ذلك، قرر جوتلينغر أن التداول عبر الإنترنت لم يعد يشكل تهديدًا كبيرًا لمولدورف. تمتلك العديد من الشركات متاجرها الخاصة عبر الإنترنت لاستيعاب العملاء في الفضاء الرقمي.

ومع ذلك، فإن الاتجاه نحو الهدايا الصغيرة ملحوظ. يتراوح النطاق السعري لهدايا عيد الميلاد الشائعة في كثير من الأحيان بين 50 و100 يورو، وغالبًا ما يتم تمويل الهدايا الأكبر من قبل عدة أشخاص معًا. عالي statista.com تتم معظم عمليات التسوق في عيد الميلاد في ألمانيا في الفترة ما بين نوفمبر وأوائل ديسمبر، وقد ارتفع الإنفاق للشخص الواحد إلى متوسط ​​265 يورو - أي بزيادة قدرها حوالي 6 بالمائة مقارنة بالعام السابق.

**المناسبات والتقاليد الخاصة**

من أبرز معالم موسم عيد الميلاد في المنطقة أسواق عيد الميلاد. لا يجذب السوق في فاسربورج السكان المحليين فحسب، بل يحظى أيضًا بشعبية كبيرة لدى الزوار من المنطقة المحيطة. أبلغ Göttlinger عن زيارة جيدة للتسوق يوم الأحد في نهاية شهر نوفمبر. يحظى سوق عيد الميلاد في Altötting أيضًا بشعبية كبيرة. التجار متفائلون، ولكن لن يتم تحليل سلوك المستهلك بمزيد من التفصيل إلا بعد العطلة.

في الختام، يقدم موسم عيد الميلاد فرصًا وتحديات لتجار التجزئة. قد يكون العملاء أكثر حذرًا، لكن الدهشة والرغبة في إسعاد أحبائهم تظل بلا شك جزءًا من موسم الأعياد هذا. ليس من قبيل الصدفة أن تمثل أعمال عيد الميلاد حوالي 18.5 بالمائة من المبيعات السنوية لتجارة التجزئة بأكملها. سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف سيتطور الوضع عشية عيد الميلاد.