Сбогом на Мюнхен: ISPO се мести в Амстердам през 2026 г.!

Сбогом на Мюнхен: ISPO се мести в Амстердам през 2026 г.!

ISPO, международният спортен търговски панаир, се сбогува с последното си събитие в Мюнхен и се премества в Амстердам през 2026 г. Тази предстояща глава бележи, според бр.де „фундаментално рестартиране“. Отговорникът, Максимилиан Хейлер, забеляза бавен, но постоянен спад на панаира през последните години, който става все по-ясен от началото на хилядолетието.

Поглед към текущото развитие показва, че известни спортни марки като Adidas, Nike и Puma са намалили участието си и все повече се концентрират върху собствените си формати за крайни клиенти. Тази промяна беше ускорена не на последно място от напредващата цифровизация, която увеличи тенденцията към директни продажби и цифрови канали. Пандемията от COVID-19 само изостри вече съществуващите предизвикателства между търговците на дребно и марките. Броят на посетителите, който някога е бил 80 000, е намалял до скромните 55 000, което допълнително влошава ситуацията.

Друг проблем е дилемата „кокошка-яйце“, описана от дилърската асоциация СПОРТ 2000: по-малко марки водят до по-малко дилъри и обратното. За да се противодейства на тази ситуация, Търговско-промишлената камара (IHK) се застъпва за разширяване и модернизиране на конгресната инфраструктура в Мюнхен. „Икономическото значение на панаирния бизнес е неоспоримо“, подчертава говорителят на IHK Катарина Топаркус. Тя подчертава, че този бизнес осигурява около 3,3 милиарда евро продажби и 27 300 работни места в цялата страна.

Икономически ефекти и бъдещи перспективи

Преместването на ISPO в Амстердам е не само главоболие за панаирната компания, но и за град Мюнхен. Асоциацията на хотелиерите и ресторантьорите DEHOGA изразява загриженост относно възможните спадове в продажбите, докато градската администрация вижда икономическите последици като значителни, но релативизирани в сравнение с други търговски панаири. Въпреки всички предизвикателства, Министерството на труда и икономиката (RAW) продължава да вижда Мюнхен като атрактивно място за търговски панаири, като се планира също Баварският конгресен фонд и търсенето на нов конгресен център.

Въпреки че индустрията на търговските панаири е изправена пред големи предизвикателства, важността на ясната стратегическа посока става ясна. Кристоф Бофилс, отговорен за маркетинговия екип на ISPO, говори за новата кампания с мотото „Яснота чрез курация“. Това има за цел да укрепи връзката между продукт и марка и да предостави насоки за индустрията, особено в началото на цикъла на продажбите. Целта е активно да се развива спортът и участниците, които го формират, и да се създаде международно ориентирана платформа, която предлага истинска добавена стойност.

Тенденции в панаирната индустрия

Дейностите на ISPO са в контекста на променящ се пазар на търговски панаири, който AUMA също анализира в годишната си публикация „Тенденции 2025/2026“. Той подчертава дигитализацията, изкуствения интелект и устойчивостта като централни теми, които оформят развитието на германската панаирна индустрия. Йорн Холтмайер, управляващ директор на AUMA, подчертава, че търговските панаири като места за икономически обмен предлагат стабилност, доверие и иновации, което е особено важно в един постоянно променящ се свят. Понастоящем в Германия има 70 места за търговски панаири, които заемат специална позиция в света, и около две трети от всички водещи търговски панаири в световната икономика се провеждат в тази страна.

Предизвикателствата са разнообразни, но в същото време има много подходи и идеи, които да превърнат панаирната индустрия в бъдеще. Отговорните гледат на новото ISPO в Амстердам с предпазлив оптимизъм и не изключват завръщане в Мюнхен.