Sbohem Mnichovu: ISPO se v roce 2026 stěhuje do Amsterdamu!

Sbohem Mnichovu: ISPO se v roce 2026 stěhuje do Amsterdamu!

ISPO, mezinárodní sportovní veletrh, se loučí svou poslední akcí v Mnichově a v roce 2026 se přesouvá do Amsterdamu. br.de „zásadní restart“. Zodpovědný Maximilian Heiler zaznamenává v posledních letech na veletrhu pomalý, ale setrvalý úpadek, který je od přelomu tisíciletí stále zřetelnější.

Pohled na aktuální vývoj ukazuje, že známé sportovní značky jako Adidas, Nike a Puma omezily svou účast a stále více se soustředí na vlastní formáty koncových zákazníků. Tuto změnu urychlila v neposlední řadě postupující digitalizace, která zvýšila trend přímého prodeje a digitálních kanálů. Pandemie COVID-19 jen zhoršila již existující problémy mezi maloobchodníky a značkami. Počty návštěvníků, které byly kdysi na 80 000, se snížily na skromných 55 000, což situaci dále zhoršilo.

Dalším problémem je dilema „kuřecí vejce“ popsané asociací dealerů SPORT 2000: méně značek vede k méně prodejcům a naopak. Aby bylo možné této situaci čelit, obhajuje Obchodní a průmyslová komora (IHK) rozšíření a modernizaci kongresové infrastruktury v Mnichově. „Ekonomický význam veletržního podnikání je nesporný,“ zdůrazňuje mluvčí IHK Katharina Toparkus. Zdůrazňuje, že tento obchod zajišťuje celostátní tržby kolem 3,3 miliardy eur a 27 300 pracovních míst.

Ekonomické efekty a vyhlídky do budoucna

Migrace ISPO do Amsterodamu netrápí jen veletržní společnost, ale i město Mnichov. Asociace hotelů a restaurací DEHOGA vyjadřuje obavu z možného poklesu tržeb, vedení města vidí ekonomické důsledky jako výrazné, ale ve srovnání s jinými veletrhy relativizované. Navzdory všem výzvám ministerstvo práce a hospodářství (RAW) nadále považuje Mnichov za atraktivní veletržní místo, plánuje se také Bavorský kongresový fond a hledání nového kongresového centra.

Zatímco veletržní průmysl čelí velkým výzvám, důležitost jasného strategického směřování se jasně ukazuje. Christoph Beaufils, zodpovědný za marketingový tým ISPO, hovoří o nové kampani s mottem „Clarity through Curation“. To má za cíl posílit spojení mezi produktem a značkou a poskytnout vedení průmyslu, zejména na začátku prodejního cyklu. Cílem je aktivně posunout sport a aktéry, kteří jej utvářejí, a vytvořit mezinárodně orientovanou platformu, která nabízí skutečnou přidanou hodnotu.

Trendy ve veletržním průmyslu

Aktivity ISPO jsou v kontextu měnícího se veletržního trhu, který AUMA analyzovala také ve své výroční publikaci „Trendy 2025/2026“. Vyzdvihuje digitalizaci, umělou inteligenci a udržitelnost jako ústřední témata, která utvářejí rozvoj německého veletržního průmyslu. Jörn Holtmeier, výkonný ředitel AUMA, zdůrazňuje, že veletrhy jako místa ekonomické výměny nabízejí stabilitu, důvěru a inovace, což je v neustále se měnícím světě obzvláště důležité. V současné době je v Německu 70 veletržních míst, která mají ve světě zvláštní postavení, a zhruba dvě třetiny všech předních veletrhů světové ekonomiky se konají právě v této zemi.

Výzvy jsou rozmanité, ale zároveň existuje mnoho přístupů a nápadů, jak učinit veletržní průmysl odolným vůči budoucnosti. Odpovědní se dívají na nové ISPO v Amsterdamu s opatrným optimismem a nevylučují návrat do Mnichova.