Farvel til München: ISPO flytter til Amsterdam i 2026!

Farvel til München: ISPO flytter til Amsterdam i 2026!

ISPO, den internationale sportsmesse, siger farvel med sit sidste arrangement i München og flytter til Amsterdam i 2026. Dette kommende kapitel markerer iflg. br.de en "fundamental genstart". Den ansvarlige, Maximilian Heiler, har bemærket et langsomt, men støt fald i messen de seneste år, hvilket er blevet mere og mere tydeligt siden årtusindskiftet.

Et kig på den aktuelle udvikling viser, at kendte sportsmærker som Adidas, Nike og Puma har reduceret deres deltagelse og i stigende grad koncentrerer sig om deres egne slutkundeformater. Denne ændring er ikke mindst blevet fremskyndet af den fremrykkende digitalisering, som har øget tendensen til direkte salg og digitale kanaler. COVID-19-pandemien har kun forværret de allerede eksisterende udfordringer mellem forhandlere og brands. Besøgstallet, som engang var på 80.000, er reduceret til beskedne 55.000, hvilket yderligere forværrer situationen.

Et andet problem er "kyllingeæg"-dilemmaet beskrevet af SPORT 2000-forhandlerforeningen: Færre mærker fører til færre forhandlere og omvendt. For at modvirke denne situation går Handels- og Industrikammeret (IHK) ind for at udvide og modernisere kongresinfrastrukturen i München. "Den økonomiske betydning af messevirksomheden er ubestridt," understreger IHK-talskvinde Katharina Toparkus. Hun understreger, at denne forretning sikrer omkring 3,3 milliarder euro i salg og 27.300 arbejdspladser på landsplan.

Økonomiske effekter og fremtidsudsigter

Migrationen af ​​ISPO til Amsterdam er ikke kun en hovedpine for messevirksomheden, men også for byen München. Hotel- og restaurationsforeningen DEHOGA udtrykker bekymring over mulige fald i salget, mens byforvaltningen ser de økonomiske konsekvenser som betydelige, men relativiserede i forhold til andre messer. På trods af alle udfordringerne ser Department for Labor and Economy (RAW) fortsat München som et attraktivt messested, hvor den bayerske kongresfond og søgningen efter et nyt kongrescenter også er under planlægning.

Mens messebranchen står over for store udfordringer, bliver vigtigheden af ​​en klar strategisk retning tydelig. Christoph Beaufils, ansvarlig for ISPOs marketingteam, fortæller om den nye kampagne med mottoet "Clarity through Curation". Dette har til formål at styrke forbindelsen mellem produkt og brand og give vejledning til industrien, især tidligt i salgscyklussen. Målet er aktivt at fremme sporten og de aktører, der former den, og at skabe en internationalt orienteret platform, der giver reel merværdi.

Trends i messebranchen

ISPO-aktiviteterne er i sammenhæng med et foranderligt messemarked, som AUMA også analyserede i sin årlige publikation "Trends 2025/2026". Den fremhæver digitalisering, kunstig intelligens og bæredygtighed som centrale emner, der former udviklingen af ​​den tyske messeindustri. Jörn Holtmeier, administrerende direktør for AUMA, understreger, at messer som steder for økonomisk udveksling byder på stabilitet, tillid og innovation, hvilket er særligt vigtigt i en verden i konstant forandring. Der er i øjeblikket 70 messesteder i Tyskland, der har en særlig position i verden, og omkring to tredjedele af alle førende messer i den globale økonomi finder sted her i landet.

Udfordringerne er mangfoldige, men der er samtidig mange tilgange og ideer til at gøre messebranchen fremtidssikret. De ansvarlige ser på den nye ISPO i Amsterdam med forsigtig optimisme og udelukker ikke en tilbagevenden til München.