Adiós a Múnich: ¡ISPO se trasladará a Ámsterdam en 2026!

Adiós a Múnich: ¡ISPO se trasladará a Ámsterdam en 2026!

ISPO, la feria internacional del deporte, se despide con su último evento en Múnich y se traslada a Ámsterdam en 2026. Este próximo capítulo marca, según br.de un “reinicio fundamental”. El responsable, Maximilian Heiler, ha observado en los últimos años un lento pero constante declive en la feria, algo que se ha hecho cada vez más evidente desde el cambio de milenio.

Una mirada a la evolución actual muestra que marcas deportivas conocidas como Adidas, Nike y Puma han reducido su participación y se concentran cada vez más en sus propios formatos de cliente final. Este cambio se ha visto acelerado, entre otras cosas, por el avance de la digitalización, que ha aumentado la tendencia hacia las ventas directas y los canales digitales. La pandemia de COVID-19 no ha hecho más que exacerbar los desafíos ya existentes entre los minoristas y las marcas. El número de visitantes, que alguna vez fue de 80.000, se ha reducido a unos modestos 55.000, lo que agrava aún más la situación.

Otro problema es el dilema del “huevo de la gallina” descrito por la asociación de concesionarios SPORT 2000: menos marcas conducen a menos concesionarios y viceversa. Para contrarrestar esta situación, la Cámara de Comercio e Industria (IHK) aboga por ampliar y modernizar la infraestructura de congresos en Munich. "La importancia económica del negocio ferial es indiscutible", subraya la portavoz de IHK, Katharina Toparkus. Destaca que este negocio genera alrededor de 3.300 millones de euros en ventas y 27.300 puestos de trabajo en todo el país.

Efectos económicos y perspectivas de futuro

La migración de ISPO a Ámsterdam no sólo es un dolor de cabeza para la empresa ferial, sino también para la ciudad de Múnich. La asociación de hostelería y restauración DEHOGA expresa su preocupación por una posible caída de las ventas, mientras que la administración municipal considera que las consecuencias económicas son importantes, pero relativizadas en comparación con otras ferias. A pesar de todos los desafíos, el Departamento de Trabajo y Economía (RAW) sigue considerando a Múnich como un lugar atractivo para la feria, y también está previsto el Fondo de Congresos de Baviera y la búsqueda de un nuevo centro de congresos.

Si bien la industria ferial se enfrenta a grandes desafíos, queda clara la importancia de una dirección estratégica clara. Christoph Beaufils, responsable del equipo de marketing de ISPO, habla de la nueva campaña bajo el lema "Claridad a través de la curación". Con ello se pretende fortalecer la conexión entre el producto y la marca y proporcionar orientación a la industria, especialmente al principio del ciclo de ventas. El objetivo es promover activamente el deporte y los actores que lo configuran y crear una plataforma con orientación internacional que ofrezca un valor añadido real.

Tendencias en el sector ferial

Las actividades de ISPO se enmarcan en un mercado ferial cambiante, que AUMA también analizó en su publicación anual “Tendencias 2025/2026”. Destaca la digitalización, la inteligencia artificial y la sostenibilidad como temas centrales que dan forma al desarrollo de la industria ferial alemana. Jörn Holtmeier, director general de AUMA, destaca que las ferias como lugares de intercambio económico ofrecen estabilidad, confianza e innovación, lo que es especialmente importante en un mundo en constante cambio. Actualmente hay en Alemania 70 recintos feriales que ocupan una posición especial en el mundo y alrededor de dos tercios de todas las ferias más importantes de la economía mundial se celebran en este país.

Los desafíos son diversos, pero al mismo tiempo hay muchos enfoques e ideas para hacer que la industria ferial esté preparada para el futuro. Los responsables miran con cauto optimismo el nuevo ISPO de Ámsterdam y no descartan un regreso a Múnich.