Adieu Munich : ISPO déménage à Amsterdam en 2026 !

Adieu Munich : ISPO déménage à Amsterdam en 2026 !

ISPO, le salon international du sport, fait ses adieux avec son dernier événement à Munich et déménage à Amsterdam en 2026. Ce prochain chapitre marque, selon br.de un « redémarrage fondamental ». Le responsable, Maximilian Heiler, a constaté ces dernières années un déclin lent mais constant du salon, qui est devenu de plus en plus évident depuis le tournant du millénaire.

Un examen de l'évolution actuelle montre que des marques de sport renommées telles qu'Adidas, Nike et Puma ont réduit leur participation et se concentrent de plus en plus sur leurs propres formats de client final. Ce changement a été accéléré notamment par les progrès de la numérisation, qui ont accru la tendance vers la vente directe et les canaux numériques. La pandémie de COVID-19 n’a fait qu’exacerber les défis déjà existants entre les détaillants et les marques. Le nombre de visiteurs, qui était autrefois de 80 000, est tombé à 55 000, ce qui a encore aggravé la situation.

Un autre problème est le dilemme de l'œuf de poule décrit par l'association des concessionnaires SPORT 2000 : moins de marques entraînent moins de concessionnaires et vice versa. Afin de contrecarrer cette situation, la Chambre de Commerce et d'Industrie (IHK) préconise l'expansion et la modernisation de l'infrastructure des congrès à Munich. "L'importance économique des salons est incontestable", souligne la porte-parole de l'IHK, Katharina Toparkus. Elle souligne que cette activité assure environ 3,3 milliards d'euros de chiffre d'affaires et 27.300 emplois à l'échelle nationale.

Effets économiques et perspectives d’avenir

La migration d'ISPO à Amsterdam n'est pas seulement un casse-tête pour l'entreprise de salons, mais aussi pour la ville de Munich. L'association d'hôtellerie et de restauration DEHOGA s'inquiète d'une éventuelle baisse des ventes, tandis que l'administration municipale considère les conséquences économiques comme importantes, mais relativisées par rapport à d'autres salons. Malgré tous les défis, le Département du travail et de l'économie (RAW) continue de considérer Munich comme un site de salon attrayant, le Fonds bavarois pour les congrès étant également prévu et la recherche d'un nouveau centre de congrès.

Alors que le secteur des salons professionnels est confronté à des défis majeurs, l’importance d’une orientation stratégique claire devient évidente. Christoph Beaufils, responsable de l'équipe marketing d'ISPO, parle de la nouvelle campagne avec la devise "Clarity through Curation". L'objectif est de renforcer le lien entre le produit et la marque et de fournir des conseils à l'industrie, en particulier au début du cycle de vente. L’objectif est de faire progresser activement le sport et les acteurs qui le façonnent et de créer une plateforme tournée vers l’international et offrant une réelle valeur ajoutée.

Tendances dans le secteur des salons

Les activités d'ISPO s'inscrivent dans le contexte d'un marché des salons en évolution, qu'AUMA a également analysé dans sa publication annuelle « Tendances 2025/2026 ». Il met en avant la numérisation, l’intelligence artificielle et la durabilité comme des thèmes centraux qui façonnent le développement du secteur allemand des salons. Jörn Holtmeier, directeur général d'AUMA, souligne que les salons en tant que lieux d'échange économique offrent stabilité, confiance et innovation, ce qui est particulièrement important dans un monde en constante évolution. Il existe actuellement en Allemagne 70 salons occupant une position particulière dans le monde et environ les deux tiers de tous les salons importants de l'économie mondiale ont lieu dans ce pays.

Les défis sont divers, mais il existe en même temps de nombreuses approches et idées pour pérenniser le secteur des salons professionnels. Les responsables envisagent le nouvel ISPO à Amsterdam avec un optimisme prudent et n'excluent pas un retour à Munich.