Zbogom Münchenu: ISPO se 2026. seli u Amsterdam!

Zbogom Münchenu: ISPO se 2026. seli u Amsterdam!

ISPO, međunarodni sportski sajam, oprašta se svojim posljednjim događajem u Münchenu i seli se u Amsterdam 2026. Ovo nadolazeće poglavlje označava, prema br.de "temeljito ponovno pokretanje". Odgovorna osoba, Maximilian Heiler, primjećuje polagano, ali postojano propadanje sajma posljednjih godina, što postaje sve jasnije nakon prijelaza u novo tisućljeće.

Pogled na trenutna kretanja pokazuje da su poznati sportski brendovi kao što su Adidas, Nike i Puma smanjili svoje sudjelovanje i sve se više koncentriraju na vlastite formate krajnjih kupaca. Ova promjena je ubrzana ne samo napredovanjem digitalizacije, koja je povećala trend prema izravnoj prodaji i digitalnim kanalima. Pandemija COVID-19 samo je pogoršala već postojeće izazove između trgovaca i robnih marki. Broj posjetitelja, koji je nekoć iznosio 80.000, smanjio se na skromnih 55.000, što dodatno pogoršava situaciju.

Drugi problem je dilema "kokoš-jaje" koju opisuje udruga trgovaca SPORT 2000: manje marki dovodi do manje trgovaca i obrnuto. Kako bi se suprotstavila ovoj situaciji, Gospodarska i industrijska komora (IHK) zalaže se za proširenje i modernizaciju kongresne infrastrukture u Münchenu. “Ekonomska važnost sajamskog poslovanja je neosporna”, naglašava glasnogovornica IHK Katharina Toparkus. Ističe da ovaj posao osigurava oko 3,3 milijarde eura prodaje i 27.300 radnih mjesta diljem zemlje.

Ekonomski učinci i budući izgledi

Migracija ISPO-a u Amsterdam nije samo glavobolja za sajamsko poduzeće, već i za grad München. Udruga hotela i restorana DEHOGA izražava zabrinutost zbog mogućeg pada prodaje, dok gradska uprava ekonomske posljedice vidi kao značajne, ali relativizirane u odnosu na druge sajmove. Unatoč svim izazovima, Odjel za rad i gospodarstvo (RAW) München i dalje vidi kao atraktivnu sajamsku lokaciju, au planu je i Bavarski kongresni fond te potraga za novim kongresnim centrom.

Dok se industrija sajmova suočava s velikim izazovima, važnost jasnog strateškog usmjerenja postaje jasna. Christoph Beaufils, odgovoran za marketinški tim ISPO-a, govori o novoj kampanji s motom "Clarity through Curation". Ovo je namijenjeno jačanju veze između proizvoda i robne marke i pružanju smjernica industriji, posebno rano u prodajnom ciklusu. Cilj je aktivno unaprijediti sport i aktere koji ga oblikuju te stvoriti međunarodno orijentiranu platformu koja nudi stvarnu dodanu vrijednost.

Trendovi u industriji sajmova

Aktivnosti ISPO-a su u kontekstu promjenjivog tržišta sajmova, koje je AUMA također analizirala u svojoj godišnjoj publikaciji „Trendovi 2025/2026“. Ističe digitalizaciju, umjetnu inteligenciju i održivost kao središnje teme koje oblikuju razvoj njemačke industrije sajmova. Jörn Holtmeier, direktor AUMA-e, naglašava da sajmovi kao mjesta ekonomske razmjene nude stabilnost, povjerenje i inovativnost, što je posebno važno u svijetu koji se stalno mijenja. U Njemačkoj trenutno postoji 70 sajamskih mjesta koja zauzimaju poseban položaj u svijetu, a oko dvije trećine svih vodećih sajmova u svjetskoj ekonomiji održava se u ovoj zemlji.

Izazovi su raznoliki, ali u isto vrijeme postoje mnogi pristupi i ideje kako bi sajmovna industrija bila spremna za budućnost. Odgovorni na novi ISPO u Amsterdamu gledaju s opreznim optimizmom i ne isključuju povratak u München.