Adeus a Munique: ISPO se mudará para Amsterdã em 2026!

Adeus a Munique: ISPO se mudará para Amsterdã em 2026!

ISPO, feira internacional de esportes, despede-se de seu último evento em Munique e muda-se para Amsterdã em 2026. Este próximo capítulo marca, segundo br.de uma “reinicialização fundamental”. O responsável, Maximilian Heiler, tem notado um declínio lento mas constante da feira nos últimos anos, o que se tornou cada vez mais evidente desde a viragem do milénio.

Uma análise dos desenvolvimentos actuais mostra que marcas desportivas conhecidas como Adidas, Nike e Puma reduziram a sua participação e estão cada vez mais concentradas nos seus próprios formatos de clientes finais. Esta mudança foi acelerada sobretudo pelo avanço da digitalização, que aumentou a tendência para vendas diretas e canais digitais. A pandemia da COVID-19 apenas exacerbou os desafios já existentes entre retalhistas e marcas. O número de visitantes, que antes era de 80 mil, foi reduzido para modestos 55 mil, agravando ainda mais a situação.

Outro problema é o dilema do “ovo de galinha” descrito pela associação de concessionários SPORT 2000: menos marcas levam a menos concessionários e vice-versa. Para contrariar esta situação, a Câmara de Comércio e Indústria (IHK) defende a expansão e modernização da infra-estrutura do congresso em Munique. “A importância económica do negócio das feiras é indiscutível”, enfatiza a porta-voz da IHK, Katharina Toparkus. Destaca que este negócio garante cerca de 3,3 mil milhões de euros em vendas e 27.300 postos de trabalho a nível nacional.

Efeitos económicos e perspectivas futuras

A migração da ISPO para Amsterdã não é apenas uma dor de cabeça para a empresa de feiras, mas também para a cidade de Munique. A associação de hotelaria e restauração DEHOGA manifesta preocupação com possíveis quebras nas vendas, enquanto a administração municipal vê as consequências económicas como significativas, mas relativizadas em comparação com outras feiras comerciais. Apesar de todos os desafios, o Departamento do Trabalho e da Economia (RAW) continua a ver Munique como um local atraente para feiras comerciais, estando também planeados o Fundo do Congresso da Baviera e a procura de um novo centro de congressos.

Embora a indústria de feiras comerciais enfrente grandes desafios, torna-se clara a importância de uma orientação estratégica clara. Christoph Beaufils, responsável pela equipa de marketing da ISPO, fala sobre a nova campanha com o lema “Clareza através da Curadoria”. O objetivo é fortalecer a conexão entre produto e marca e orientar a indústria, principalmente no início do ciclo de vendas. O objetivo é promover ativamente o desporto e os intervenientes que o moldam e criar uma plataforma de orientação internacional que ofereça um verdadeiro valor acrescentado.

Tendências no setor de feiras

As atividades da ISPO inserem-se no contexto de um mercado de feiras em mudança, que a AUMA também analisou na sua publicação anual “Tendências 2025/2026”. Destaca a digitalização, a inteligência artificial e a sustentabilidade como temas centrais que moldam o desenvolvimento da indústria alemã de feiras comerciais. Jörn Holtmeier, Diretor Geral da AUMA, enfatiza que as feiras comerciais como locais de intercâmbio económico oferecem estabilidade, confiança e inovação, o que é particularmente importante num mundo em constante mudança. Existem atualmente 70 locais de feiras comerciais na Alemanha que ocupam uma posição especial no mundo, e cerca de dois terços de todas as feiras comerciais líderes na economia global acontecem neste país.

Os desafios são diversos, mas ao mesmo tempo existem muitas abordagens e ideias para tornar a indústria de feiras comerciais preparada para o futuro. Os responsáveis ​​olham para a nova ISPO em Amesterdão com um optimismo cauteloso e não descartam um regresso a Munique.