Adio Munchen: ISPO se mută la Amsterdam în 2026!

Adio Munchen: ISPO se mută la Amsterdam în 2026!

ISPO, târgul internațional de sport, își ia rămas bun cu ultimul său eveniment la München și se mută la Amsterdam în 2026. Acest capitol următor marchează, potrivit br.de o „repornire fundamentală”. Responsabilul, Maximilian Heiler, a observat în ultimii ani o scădere lent, dar constantă a târgului, care a devenit din ce în ce mai clară de la începutul mileniului.

O privire asupra evoluțiilor actuale arată că mărcile sportive binecunoscute precum Adidas, Nike și Puma și-au redus participarea și se concentrează din ce în ce mai mult pe propriile formate de clienți finali. Această schimbare a fost accelerată nu în ultimul rând prin avansarea digitalizării, care a crescut tendința către vânzări directe și canale digitale. Pandemia de COVID-19 nu a făcut decât să exacerbeze provocările deja existente între retaileri și mărci. Numărul de vizitatori, care era cândva la 80.000, s-a redus la un modest 55.000, exacerbând și mai mult situația.

O altă problemă este dilema „ou-găină” descrisă de asociația de dealeri SPORT 2000: mai puține mărci duc la mai puțini dealeri și invers. Pentru a contracara această situație, Camera de Comerț și Industrie (IHK) pledează pentru extinderea și modernizarea infrastructurii congresului din München. „Importanța economică a afacerii târgurilor este de necontestat”, subliniază purtătorul de cuvânt al IHK, Katharina Toparkus. Ea subliniază că această afacere asigură vânzări în jur de 3,3 miliarde de euro și 27.300 de locuri de muncă la nivel național.

Efecte economice și perspective de viitor

Migrarea ISPO la Amsterdam nu este doar o bătaie de cap pentru compania de târguri, ci și pentru orașul Munchen. Asociația de hoteluri și restaurante DEHOGA își exprimă îngrijorarea cu privire la posibilele scăderi ale vânzărilor, în timp ce administrația orașului vede consecințele economice ca fiind semnificative, dar relativizate în comparație cu alte târguri. În ciuda tuturor provocărilor, Departamentul pentru Muncă și Economie (RAW) continuă să vadă München ca o locație atractivă pentru târguri, fiind planificate și Fondul de Congres bavarez și căutarea unui nou centru de congrese.

În timp ce industria târgurilor se confruntă cu provocări majore, importanța unei direcții strategice clare devine clară. Christoph Beaufils, responsabil pentru echipa de marketing a ISPO, vorbește despre noua campanie cu motto-ul „Claritate prin curatare”. Acest lucru este destinat să consolideze legătura dintre produs și marcă și să ofere îndrumări industriei, în special la începutul ciclului de vânzări. Scopul este de a promova activ sportul și actorii care îl modelează și de a crea o platformă cu orientare internațională care să ofere o valoare adăugată reală.

Tendințe în industria târgurilor

Activitățile ISPO sunt în contextul unei piețe de târguri în schimbare, pe care AUMA a analizat-o și în publicația sa anuală „Trends 2025/2026”. Evidențiază digitalizarea, inteligența artificială și sustenabilitatea ca subiecte centrale care modelează dezvoltarea industriei germane de târguri. Jörn Holtmeier, Managing Director al AUMA, subliniază că târgurile comerciale ca locuri de schimb economic oferă stabilitate, încredere și inovație, ceea ce este deosebit de important într-o lume în continuă schimbare. În prezent, în Germania există 70 de locații de târguri comerciale care dețin o poziție specială în lume și aproximativ două treimi din toate târgurile de top din economia globală au loc în această țară.

Provocările sunt diverse, dar, în același timp, există multe abordări și idei pentru a face ca industria târgurilor să fie pregătită pentru viitor. Responsabilii privesc cu optimism prudent noul ISPO din Amsterdam si nu exclud o intoarcere la Munchen.