Rozlúčka s Mníchovom: ISPO sa v roku 2026 sťahuje do Amsterdamu!

Rozlúčka s Mníchovom: ISPO sa v roku 2026 sťahuje do Amsterdamu!

Medzinárodný športový veľtrh ISPO sa lúči so svojím posledným podujatím v Mníchove a v roku 2026 sa presúva do Amsterdamu. br.de „zásadný reštart“. Zodpovedný Maximilian Heiler zaznamenal v posledných rokoch na veľtrhu pomalý, ale neustály úpadok, ktorý je od prelomu tisícročí čoraz zreteľnejší.

Pohľad na aktuálny vývoj ukazuje, že známe športové značky ako Adidas, Nike či Puma znížili svoju účasť a čoraz viac sa sústreďujú na vlastné formáty koncových zákazníkov. Túto zmenu urýchlila v neposlednom rade postupujúca digitalizácia, ktorá zvýšila trend priameho predaja a digitálnych kanálov. Pandémia COVID-19 len zhoršila už existujúce výzvy medzi maloobchodníkmi a značkami. Počet návštevníkov, ktorých bolo kedysi 80 000, sa znížil na skromných 55 000, čo situáciu ešte viac zhoršilo.

Ďalším problémom je dilema „kuracie vajce“, ktorú opisuje asociácia predajcov SPORT 2000: menej značiek vedie k menšiemu počtu predajcov a naopak. Aby sa zabránilo tejto situácii, obchodná a priemyselná komora (IHK) obhajuje rozšírenie a modernizáciu kongresovej infraštruktúry v Mníchove. „Ekonomický význam veľtrhu je nesporný,“ zdôrazňuje hovorkyňa IHK Katharina Toparkus. Zdôrazňuje, že tento obchod zabezpečuje celoštátne tržby okolo 3,3 miliardy eur a 27 300 pracovných miest.

Ekonomické efekty a vyhliadky do budúcnosti

Migrácia ISPO do Amsterdamu je bolesťou hlavy nielen pre veľtržnú spoločnosť, ale aj pre mesto Mníchov. Združenie hotelov a reštaurácií DEHOGA vyjadruje obavy z možného poklesu tržieb, vedenie mesta vníma ekonomické dôsledky ako výrazné, no v porovnaní s inými veľtrhmi relativizované. Napriek všetkým výzvam ministerstvo práce a hospodárstva (RAW) naďalej vníma Mníchov ako atraktívnu veľtržnú lokalitu, v pláne je aj Bavorský kongresový fond a hľadanie nového kongresového centra.

Zatiaľ čo veľtrhový priemysel čelí veľkým výzvam, dôležitosť jasného strategického smerovania je zrejmá. Christoph Beaufils, zodpovedný za marketingový tím ISPO, hovorí o novej kampani s mottom „Clarity through Curation“. Cieľom je posilniť prepojenie medzi produktom a značkou a poskytnúť odvetviu usmernenie, najmä na začiatku predajného cyklu. Cieľom je aktívne napredovať v športe a aktéroch, ktorí ho formujú, a vytvárať medzinárodne orientovanú platformu, ktorá ponúka skutočnú pridanú hodnotu.

Trendy vo veľtrhovom priemysle

Aktivity ISPO sú v kontexte meniaceho sa veľtrhového trhu, ktorý AUMA analyzovala aj vo svojej výročnej publikácii „Trendy 2025/2026“. Vyzdvihuje digitalizáciu, umelú inteligenciu a udržateľnosť ako ústredné témy, ktoré formujú rozvoj nemeckého veľtrhového priemyslu. Jörn Holtmeier, výkonný riaditeľ AUMA, zdôrazňuje, že veľtrhy ako miesta ekonomickej výmeny ponúkajú stabilitu, dôveru a inovácie, čo je obzvlášť dôležité v neustále sa meniacom svete. V súčasnosti je v Nemecku 70 veľtrhov, ktoré majú vo svete osobitné postavenie, a približne dve tretiny všetkých popredných veľtrhov vo svetovej ekonomike sa konajú práve v tejto krajine.

Výzvy sú rôznorodé, no zároveň existuje veľa prístupov a nápadov, ako urobiť veľtrhový priemysel odolným voči budúcnosti. Zodpovední sa na nový ISPO v Amsterdame pozerajú s opatrným optimizmom a nevylučujú návrat do Mníchova.